Muotoilijan henkilöbrändi - Mitä tarvitaan onnistumiseen

Abstract

Brändit olivat alun perin merkkejä, joiden tarkoitus oli suojella tuotteiden tekijää sekä tuotteen laatua. Brändit ovat kehittyneet tästä ja nykypäivänä niillä on yhä suurempi merkitys yritykselle ja sen menestymiselle. Brändi auttaa tunnistamaan tuotteen tai palvelun, joka on aikaisemmin tuonut tyydytystä.

Henkilöbrändäyksen merkitys alkoi kasvaa 90-luvun loppupuolella ja nykyään se on suosittu urastrategia melkein kaikilla aloilla. Jokaisella on henkilömielikuva, joka on syntynyt vuorovaikutuksesta ja tätä mielikuvaa on mahdollista muokata tietoisesti. Henkilöbrändäyksen ydinajatus on erottautua muista olemalla autenttinen, uniikki sekä johdonmukainen. Nämä saattavat aiheuttaa toisinaan ristiriitoja, sillä ihmisluontoon kuuluu epäjohdonmukaisuus.

Opinnäytetyössäni tutkin, minkälainen on hyvä muotoilijan henkilöbrändi ja mitkä asiat siihen vaikuttavat paneutumalla kirjallisuuteen sekä toteuttamalla kyselytutkimuksen muotoilun alan ammattilaisille. Vertailen kirjallisuutta ja kyselyn tuloksia ja teen yhteenvedon, mitä pidetään hyvänä henkilöbrändinä ja minkälaisilla toimilla se on mahdollista saavuttaa.

Lukemani kirjallisuuden sekä kyselytutkimuksen perusteella hyvä henkilöbrändi on autenttinen, uniikki sekä johdonmukainen. Hyvä henkilöbrändi antaa kuvan ammattilaisesta, se on maltillinen sekä tuo henkilön parhaat puolet esiin. Kehittääkseen omaa henkilöbrändiään, on oltava valmis pohtimaan omia motiiveja, kehittämään omia taitojaan sekä pohdittava, mitä on valmis jakamaan itsestään muille.

Originally the meaning of a brand was to protect the maker and the quality of a product. After this, brands have developed, and present day they have a much more bigger meaning for company and its’ success. Brand helps to recognize a product or a service which has brought satisfaction before.

Significance of self-branding has grown since the nineteen nineties and it is now a popular career strategy almost in every field. Everybody has a self-brand which originates from interaction. It is possible to modify your self-brand. Core meaning of self-branding is to stand out from others and to be authentic, unique, and consistent. Sometimes these can create contradictions because human nature is inconsistent.

In my thesis, I studied what is a good self-brand for a designer and which aspects effect on it. I studied this by familiarizing myself with literature and implementing an inquiry for design professionals. I compared my findings from literature to the result of inquiry and made a summary about what is seen as good self-brand and what action is needed to create one.

Based on literature and the inquiry a good self-brand seems to be authentic, unique, and consistent. Proper self-brand shows a vision of a professional, it is moderate, and it also brings out the best aspects of the person. To develop your self-brand, you need to be ready to consider your motives, develop your skills and reflect, what you are ready to share about you to others.