Minimalism in consumption - exploring the connection between minimalism and sustainable fashion consumption
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Business |
Bachelor's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2024
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
(Mikkeli) Bachelor’s Program in International Business
Language
en
Pages
39 + 15
Series
Abstract
The purpose of this thesis is to review existing literature within the area of minimalism in sustainable fashion consumption. Utilizing desk research and primary data collected via a questionnaire, this thesis aims to understand whether minimalism as a consumption pattern has a correlation with sustainable fashion consumption. The research also ponders upon whether there are any actions by companies that lead to minimalists hindering from or facilitating sustainable consumption behaviours. The research found that there is a statistically significant correlation between minimalism and sustainable consumption. Essentially, an increase in minimalist tendencies leads to an increase in sustainable fashion consumption. Additionally, the sustainability efforts by companies that minimalist consumers value most compared to non-minimalists were found to be sustainable materials, sustainable product design and waste reduction. The most significant barriers hindering minimalists from engaging in sustainable fashion consumption were high price, lack of trust in sustainability claims and low awareness of fast fashion’s adverse effects. The difference was only significantly different between minimalists and non-minimalists when it comes to high price; it was significantly less important for minimalists.These findings can be utilised in the academic realm but are also valuable for business professionals within the areas of sustainability, minimalism, and fashion.Tämän kandidaatintutkielman tarkoitus on käydä läpi olemassa olevaa kirjallisuutta kestävästä muotikulutuksesta sekä minimalismista, sekä empiirisen tutkimuksen myötä tekemään uusia löydöksiä. Tutkielma pyrkii ymmärtämään, onko minimalismilla kulutusmallina korrelaatiota kestävän muotikulutuksen kanssa. Tutkimuksessa myös pohditaan, onko yrityksillä toimenpiteitä, jotka voivat johtaa minimalistien kestävien muodin kulutustottumusten omaksumisen edistämiseen tai niistä pidättäytymiseen. Tutkimus osoitti tilastollisesti merkittävän korrelaation minimalismin ja kestävän muotikulutuksen välillä. Muuttujien välistä suhdetta haluttiin ymmärtää paremmin, ja regressioanalyysi osoitti, että kuluttajan minimalistisien taipumusten kasvu lisää myös tämän kulutuksen ympäristöystävällisyyttä. Lisäksi tutkimuksessa ilmeni, että minimalistisia arvoja omaavat kuluttajat arvostavat yrityksiltä erityisesti kestäviä materiaaleja, kestävää tuotesuunnittelua sekä tuotetun jätteen minimointia. Pöytätutkimus osoitti myös, että minimalistit kokevat isoimpina kestävän muotikulutuksen esteinä korkean hinnan, heikon luottamuksen yritysten kestävän kehityksen väitteisiin sekä heikon tietämyksen pikamuodin haitallisista vaikutuksista. Tutkimuksen löydöksiä voidaan hyödyntää niin akateemisessa maailmassa kuin myös yritystoiminnassa muodin, kestävän kehityksen ja minimalismin aloilla.Description
Thesis advisor
Shukla, PauravKeywords
minimalism, sustainability, fashion consumption, consumer behaviour