Digitalisaatiostrategioita vähittäiskauppiaille – kuluttajatutkimusnäkökulma

dc.contributorAalto-yliopistofi
dc.contributorAalto Universityen
dc.contributor.advisorSmedlund, Anssi
dc.contributor.authorSonninen, Antti
dc.contributor.schoolSähkötekniikan korkeakoulufi
dc.contributor.supervisorJärvenpää, Eila
dc.date.accessioned2014-01-10T07:59:04Z
dc.date.available2014-01-10T07:59:04Z
dc.date.issued2013-11-18
dc.description.abstractIhmisten kulutustottumuksia ovat jo internetiä edeltävällä aikakaudella ohjanneet useat tarpeet sekä niistä seuranneet käyttäytymismallit. Työn kirjallisuuskatsaus viittaa siihen, että nämä tarpeet voisivat olla utilitaristisia, hedonistisia ja sosiaalisia. Tietotekninen vallankumous toi mukanaan nettikaupat, virtuaalihyödykkeet, sosiaalisen median sekä musiikin ja videon digitaalisen jakelun. Työ tarkastelee digitaalisen aikakauden muutoksia kulutukseen ja saman muutoksen tuomia mahdollisuksia perinteisten vähittäiskauppiaiden näkökulmasta. Tutkimusmenetelminä ovat kirjallisuuskatsauksen lisäksi kysely ja haastattelu. Tulokset viittaavat siihen, että materiaalisten hyödykkeiden digitaalinen vähittäiskauppa voidaan käsittää samojen hyöydykkeiden fyysisen kaupan jatkeena. Tulosten perusteella esitetään suosituksia perinteisille kivijalkavähittäiskauppiaille.fi
dc.description.abstractAlready in the times before internet, the consumption habits of mankind have been influenced by several needs and certain behavioral patterns arising from the said needs. The literature review of this thesis suggests that these needs would be utilitarian, hedonic and social. The information technology revolution brought us web shops, virtual goods, social media and digital distribution of music as well as video. This thesis examines the changes presented by the digital age and what kind of opportunities the said age poses to traditional retailers. The research methodology includes a literature review, a survey and an interview. The results of the research suggest that the digital retailing of material goods can be considered as an extension of the physical retailing of the same goods. Based on the results, the thesis presents recommendations to traditional brick-and-mortar retailers.en
dc.format.extent60+7
dc.format.mimetypeapplication/pdfen
dc.identifier.urihttps://aaltodoc.aalto.fi/handle/123456789/12014
dc.identifier.urnURN:NBN:fi:aalto-201401101100
dc.language.isoenen
dc.locationP1fi
dc.programmeTLT - Tietoliikennetekniikkafi
dc.programme.majorTietoliikennetekniikkafi
dc.programme.mcodeTU-53fi
dc.rights.accesslevelopenAccess
dc.subject.keywordretailen
dc.subject.keywordsmartphoneen
dc.subject.keywordInterneten
dc.subject.keywordvähittäiskauppafi
dc.subject.keywordälypuhelinfi
dc.subject.keywordInternetfi
dc.titleDigitalisaatiostrategioita vähittäiskauppiaille – kuluttajatutkimusnäkökulmafi
dc.titleDigitalization strategies for retailers – a consumer research approachen
dc.typeG2 Pro gradu, diplomityöen
dc.type.okmG2 Pro gradu, diplomityö
dc.type.ontasotDiplomityöfi
dc.type.ontasotMaster's thesisen
dc.type.publicationmasterThesis
local.aalto.digifolderAalto_90066
local.aalto.idinssi48433
local.aalto.openaccessyes
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
master_Sonninen_Antti_2013.pdf
Size:
6.16 MB
Format:
Adobe Portable Document Format