Challenges in sustainable fashion marketing

No Thumbnail Available

Files

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Business | Bachelor's thesis
Electronic archive copy is available locally at the Harald Herlin Learning Centre. The staff of Aalto University has access to the electronic bachelor's theses by logging into Aaltodoc with their personal Aalto user ID. Read more about the availability of the bachelor's theses.
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2023

Department

Markkinoinnin laitos

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Markkinointi

Language

en

Pages

31 + 5

Series

Abstract

This research explores current concepts of sustainable fashion in academic literature under the field of marketing. The method of research was a bibliometric analysis which concluded in identifying three themes in current research. The first theme consists of research defining sustainable fashion as well as barriers to the adoption of sustainable practices in the fashion industry. The second and third themes position under the first theme and discuss implications of sustainability in fashion marketing strategy and consumers’ attitudes and purchasing behaviour regarding sustainable fashion items. Sustainable fashion addresses environmental and social concerns related to the production of garments. Other essential features include a longer product life cycle and local production. Consumers exhibit positive attitudes towards sustainable fashion items, however, their purchasing behaviour does not reflect this: barriers for purchasing sustainable fashion items include higher price, lack of knowledge, and a desire to purchase new items. Communicating sustainability to fashion consumers should emphasize explicit information, authenticity, and the use of different tools to raise awareness, such as collaborations with social media influencers or celebrities. Key issues to address are the attitude-behaviour gap of consumers and the transparency of communication. Future research needs to study consumer preferences in different fashion market segments with regards to sustainability, the applicability of new sustainable business models to these segments, sustainability certificates as a means to increase transparency, and the impact of social media platforms in consumers fashion consumption. In addition, holistic-level research needs to be conducted in order to further understand the phenomenon of sustainable fashion.

Työssä tutkittiin nykyisen akateemisen kirjallisuuden käsityksiä vastuullisesta muodista markkinoinnin näkökulmasta. Metodina käytettiin bibliometristä analyysiä, jonka avulla tunnistettiin kolme akateemisen kirjallisuuden teemaa. Ensimmäiseen ryhmään kuuluu artikkelit, jotka määrittelevät vastuullisen muodin ominaisuuksia sekä esteitä vastuullisuuden lisäämiselle muodin alalla. Toinen ja kolmas ryhmä sijoittuvat ensimmäisen ryhmän alle ja nämä käsittelevät vastuullisuuden vaikutuksia markkinointistrategiaan vaatealalla sekä kuluttajien asenteita ja ostokäyttäytymistä. Vastuullinen muoti ottaa huomioon luontoon ja työntekijöihin vaikuttavat tekijät vaatteiden tuotannossa. Muita oleellisia ominaisuuksia ovat tuotteiden pidempi käyttöikä ja paikallinen tuotanto. Kuluttajilla esiintyy positiivisia mielikuvia vastuullisista tuotteista ja yrityksistä, mutta ostokäyttäytyminen ei vastaa tätä: vastuullisten muotituotteiden ostamisen esteitä ovat muun muassa korkeampi hinta, tiedon puute ja tarve ostaa uutta. Vastuullisten tuotteiden markkinoinnissa tulisi ottaa huomioon muun muassa tiedon eksplisiittisyys ja aitous sekä erilaiset keinot yleisen tietoisuuden kasvattamiseksi, kuten sosiaalisen median vaikuttajien tai julkisuuden henkilöiden kanssa toteutetut yhteistyöt. Avainasemassa on kuluttajien ostokäyttäytymisen muuttaminen sekä viestinnän läpinäkyvyys. Tulevaisuudessa tulisi tutkia kuluttajien mieltymyksiä vastuullisuuden suhteen eri markkinasegmenteissä, eri liiketoimintamallien soveltuvuutta näihin segmentteihin, vastuullisuussertifikaattien käyttöä läpinäkyvyyden lisäämiseksi sekä sosiaalisen median alustojen vaikutusta muodin kulutukseen. Myös kokonaisvaltaisen tason tutkimusta on lisättävä vastuullisen muodin ilmiön kartoittamiseksi.

Description

Thesis advisor

Mikkonen, Ilona

Keywords

sustainability, sustainable fashion, marketing, fashion marketing, marketing strategy, consumer research, consumer behaviour, attitude-behaviour gap

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202401281898

Collections

[kand] Kauppakorkeakoulu / BIZ