Naiskauppiasyrittäjyys – Tutkimus naisten yrittäjyysaikomuksista
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Business |
Master's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2024
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Marketing
Language
fi
Pages
95
Series
Abstract
Yrittäjinä on vähemmän naisia kuin miehiä, ja naisten aikomukset ryhtyä yrittäjiksi ovat myös matalammat kuin miesten. Tämä heijastaa sitä, että yrittäjyystutkimuksessa on kiinnitetty vähän huomiota sukupuolikysymyksiin, ja esimerkiksi naisten motiiveja ryhtyä yrittäjiksi on tutkittu vähän. Tässä tutkimuksessa tarkastellaan suunnitellun käyttäytymisen teorian avulla tekijöitä, jotka ovat yhteydessä naisten yrittäjyyteen liittyviin aikomuksiin. Naisten yrittäjyysaikomusten nostamiseksi ja naisyrittäjien määrän kasvattamiseksi on tärkeää tunnistaa tekijät, jotka vaikuttavat naisten päätöksiin ryhtyä yrittäjiksi. Naisyrittäjyyttä ei aikaisemmin ole tutkittu kauppiasyrittäjyyden kontekstissa. Hyödyntämällä laadullista tutkimusmenetelmää pyritään saamaan kattava ymmärrys tekijöistä, jotka ovat yhteydessä naisten aikomuksiin ryhtyä kauppiasyrittäjiksi, sekä löytämään keinoja kannustaa naisia kauppiasyrittäjyysuralle. Alan kokemus, aiempi kokemus perheyrityksestä ja subjektiiviset normit nousevat tärkeimmiksi tekijöiksi, jotka ovat yhteydessä naisten aikomuksiin ryhtyä kauppiasyrittäjiksi. Toisaalta naissukupuoli itsessään on merkittävin tekijä, joka on yhteydessä matalampiin aikomuksiin ryhtyä yrittäjäksi. Yhteiskunnalliset tavoitteet, sosiaalisten verkostojen tuki ja roolimallit ovat myös merkittäviä tekijöitä, jotka ovat yhteydessä naisten yrittäjyysaikomuksiin. Muun muassa nämä tekijät muodostavat tämän tutkimuksen laajennetun suunnitellun käyttäytymisen teorian mallin, joka kuvaa paremmin tekijöitä, jotka ovat yhteydessä naisten yrittäjyysaikomuksiin. Naisten yrittäjyysaikomuksiin yhteydessä olevien tekijöiden tunnistaminen auttaa löytämään keinoja naiskauppiasyrittäjien määrän kasvattamiseksi. Esimerkiksi naiskauppiasyrittäjien uratarinoiden jakaminen ja roolimallien luominen nousevat konkreettisiksi keinoiksi saada lisää naisia kiinnostumaan kauppiasyrittäjyysurasta.There are fewer female entrepreneurs than male entrepreneurs, and women’s intentions to become entrepreneurs are also lower than those of men. This reflects the fact that gender issues have received little attention in entrepreneurship research, and, for example, the motives of women to become entrepreneurs have been understudied. Using the Theory of Planned Behaviour, this study examines the factors associated with women’s entrepreneurial intentions. To increase women’s entrepreneurial intentions and the number of female entrepreneurs, it is crucial to identify the factors that influence women’s decisions to become entrepreneurs. Female entrepreneurship has not been previously studied in the context of retail entrepreneurship. By utilising a qualitative research method, this study aims to gain a comprehensive understanding of the factors associated with women’s intentions to become retail entrepreneurs and to find ways to encourage women to pursue a career in retail entrepreneurship. Industry experience, prior family business exposure, and subjective norms emerge as the most important factors associated with women’s intentions to become retail entrepreneurs. Conversely, being female itself is the most significant factor associated with lower entrepreneurial intentions. Social goals, support from social networks, and role models are also significant factors associated with women’s intentions to become entrepreneurs. These factors, among others, form the extended model of the Theory of Planned Behaviour in this study, which better describes the factors associated with women’s entrepreneurial intentions. Identifying the factors associated with women’s entrepreneurial intentions helps to find ways to increase the number of female retail entrepreneurs. For example, sharing the career stories of female retail entrepreneurs and creating role models emerge as concrete ways to encourage women to become interested in a career in retail entrepreneurship.Description
Thesis advisor
Lindblom, ArtoKeywords
yrittäjyys, naisyrittäjyys, kauppiasyrittäjyys, yrittäjyysaikomukset