Evaluating the viability of shock advertising for profit-driven companies

Thumbnail Image

Files

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Business | Bachelor's thesis
Electronic archive copy is available locally at the Harald Herlin Learning Centre. The staff of Aalto University has access to the electronic bachelor's theses by logging into Aaltodoc with their personal Aalto user ID. Read more about the availability of the bachelor's theses.
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2024

Department

Markkinoinnin laitos

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Markkinointi

Language

en

Pages

47

Series

Abstract

This bachelor’s thesis is a literature review on the use of shock advertising in the context of for-profit companies. The aim of the thesis is to provide a general overview of shock advertising as a field and that way help profit driven companies to create more effective shock advertising without incurring excessive levels of risk. The thesis identifies the advantages of shock advertising for profit driven companies as its ability to attract attention, stand out from the crowd, stay in the minds of consumers and create a positive brand image. The disadvantages include consumer alienation, strong negative reactions such as boycotts and consumer desensitization due to overuse of shocking content. When a for-profit company carefully designs an advertising message, creates the right kind of shock, knows its target audience, aligns the shock to the company values and remembers to monitor and analyze the aftermath, shock advertising can be effective while keeping risk levels tolerable and avoiding harmful effects.

Tämä kandidaatin tutkielma on kirjallisuuskatsaus sokkimainonnan käytöstä voittoa tavoittelevien yritysten kontekstissa. Tutkielman tavoitteena on tarjota yleiskatsaus sokkimainonnasta ilmiönä ja siten auttaa voittoa tavoittelevia yrityksiä luomaan tehokkaampaa sokkimainontaa ilman, että riskitasot nousevat liian suuriksi. Tutkielma tunnistaa sokkimainonnan eduiksi voittoa tavoittelevalle yritykselle esimerkiksi sen kyvyn herättää huomiota, erottua joukosta, pysyä kuluttajien mielessä ja luoda positiivista brändikuvaa. Sokkimainonnan riskeihin kuuluvat kuluttajien vieraannuttaminen, voimakkaat negatiiviset reaktiot kuten boikotit sekä kuluttajien turtuminen sokkimainonnan liiallisen käytön seurauksena. Kun voittoa tavoitteleva yritys suunnittelee mainosviestin huolellisesti, luo oikeanlaisen sokkielementin, tuntee kohdeyleisönsä, sovittaa sokkimainonnan yrityksen arvoihin ja muistaa seurata ja analysoida kampanjan vaikutuksia, voi se tuottaa toimivaa ja vaikuttavaa sokkimainontaa ilman, että riskitasot ja haitalliset vaikutukset nousevat liian suuriksi.

Description

Thesis advisor

Sakhnovskaia, Elizaveta

Keywords

shock advertising, controversial marketing, marketing strategy, profit driven companies

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202501261840

Collections

[kand] Kauppakorkeakoulu / BIZ