aalto1 untyped-item.component.html
The role of global social media influencers in promoting sustainable tourism intentions in Southern Europe
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Business |
Bachelor's thesis
Authors
Törmäkangas, Roope
Date
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Language
en
Pages
38 + 6
Series
Abstract
This study examines the role of social media influencers in promoting sustainable tourism, focusing on sustainable tourism intentions, influencer credibility and authenticity, and environmental awareness. A quantitative research approach was used, and data were collected through an online survey.
The results show that influencer credibility affects how authentic influencers and their content are perceived, which increases environmental awareness, supporting the formation of sustainable tourism intentions. The main findings suggest that the impact of influencers is not direct, but rather indirect through a chain of different factors. Especially, authenticity and environmental awareness were found to have a key role in shaping sustainable tourism intentions. This study highlights the im-portance of credible, authentic, and informative influencer marketing when promoting sustainable tourism.
Tämä tutkielma tarkastelee, miten sosiaalisen median vaikuttajat vaikuttavat kestävän matkailun aikomuksiin, keskittyen kestävän matkailun aikomuksiin, vaikuttajien uskottavuuteen ja aitouteen, sekä ympäristötietoisuuteen. Tutkimus oli kvantitatiivinen ja käytetty aineisto kerättiin verkkokyselyn avulla.
Tulokset kertovat, että vaikuttajien uskottavuus vaikuttaa siihen, kuinka aitona vaikuttajat ja heidän sisältönsä nähdään. Tämän löydettiin lisäävän ympäristötietoisuutta, mikä tukee kestävien matkailuaikomusten muodostamista. Keskeiset löydökset kertovat, että vaikuttajien vaikutus ei ole suora, vaan tapahtuu epäsuorasti useiden tekijöiden ketjun kautta. Erityisesti aitous ja ympäristötietoisuus löydettiin keskeisiksi tekijöiksi kestävien matkailuaikomusten muodostamisessa. Tämä tutkimus korostaa uskottavan, aidon ja informatiivisen vaikuttajamarkkinoinnin merkitystä kestävän matkailun edistämisessä.