Competitive Advantage of Brazil in Global Pulp and Paper Industry - Current Status and Future Perspectives

Abstract

Työn tarkoituksena oli selvittää Brasilian sellu- ja paperiteollisuuden tämänhetkistä kilpailukykyä ja analysoida heikkouksia ja tulevaisuuden haasteita jotka Brasiliassa toimivat yritykset kohtaavat. Kilpailukykyanalyysien pohjalta luotiin Brasilian selluteollisuuden tulevaisuuden kehitys näkymiä ja arvioitiin niiden globaaleja vaikutuksia.

Työssä käytetyt tutkimusmenetelmät olivat paperin tuoteanalyysi ja Jaakko Pöyry consultingin kustannuskilpailukyky- ja pääomakustannusmalli sekä kuidun kysynnän ja tarjonnan tasapainomalli. Eukalyptuskuidun ominaisuuksien perusteella arvioitiin sen potentiaalia eri paperilajien valmistuksessa. Kuidun kysynnän ja tarjonnan tasapainomallin avulla luotiin valkaistun lehtipuusellun tuotannon ja kysynnän tasapainon tulevaisuuden näkymiä. Brasilialaisissa yrityksissä tehtyjä haastatteluja käytettiin Brasilian kilpailukyvyn avaintekijöiden arvioinnissa. Kirjallisuusosassa kuvailtiin Brasilian metsäteollisuuden kehitystä ja nykytilannetta ja arvioitiin makrotalouden sekä investointiympäristön kilpailukykyä. Kilpailukykyanalyysissä arvioitiin Brasilian sellu- ja paperiteollisuuden kustannuskilpailukykyä vientimarkkinoilla, sellu- ja paperi teknologiaa, toimitusketjua ja logistiikkaa sekä eukalyptus kuitupuun laatua ja saatavuutta.

Brasilian kilpailukyky perustuu korkealaatuisen ja halvan eukalyptuskuidun pysyvään saatavuuteen, ja metsäteollisuuden kehitys on riippuvainen globaalista paperin ja sellun kysynnästä. Brasilia on maailman kustannuskilpailukykyisin valkaistun lehtipuusellun tuottaja, mikä houkuttelee enenevissä määrin ulkomaalaisia investointeja maan teollisuuteen. Brasiliassa valmistettu valkaistu lehtipuusellu on tutkimuksen mukaan kannattavinta viedä USA:n ja Kiinan markkinoille. Brasilia on myös kustannuskilpailukykyisin päällystämättömän hienopaperin tuottaja, ja työn tulosten mukaan suurin voitto saadaan USA:n ja Euroopan vientimarkkinoilta. Paperiin verrattuna sellun tuotanto on kannattavampaa Brasiliassa. Paperiteollisuuden kilpailukyvyn parantamiseksi Brasilian pitää tehdä investointeja teknologiaan sekä taata kustannuskilpailukykyisen hyvälaatuisen pitkäkuidun saatavuus. Brasilian paperiteollisuuden etuna on tietotaito tuottaa laadukasta paperia suurella lyhytkuitu osuudella. Sellun tuottaminen Brasiliassa on houkutteleva mahdollisuus kansainvälisille yrityksille parantaa kannattavuutta ja lisätä kustannustehokkuutta.