Kuka hyötyy henkilökuljetuspalveluiden dynaamisesta hinnoittelusta?
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Business |
Bachelor's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2022
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Taloustiede
Language
fi
Pages
18
Series
Abstract
Informaatioteknologian valtava kehitys on mahdollistanut uusia innovaatioita myös reaaliaikaisessa hinnoittelussa ja julkisen liikenteen henkilökuljetuksessa. Kyytien dynaaminen hinnoittelu on moderni tapa kilpailla voimakkaasti säännellyillä taksimarkkinoilla. Tämä tutkielma on kirjallisuuskatsaus, joka keskittyy dynaamiseen hinnoitteluun (Surge Pricing) ja sen tunnetuimpaan julkisen liiketoiminnan henkilökuljetuspalvelujen toimijaan, Uberiin. Tutkielman pohjana on Juan Camilo Castillon tutkimus vuodelta 2020. Tutkimuksen vastapainoksi olen etsinyt kritiikkiä tutkimustuloksia kohtaan. Palvelun sijainnilla, esimerkiksi USA vs. Eurooppa, vaikuttaisi olevan merkitystä siinä miten dynaamisen hinnoittelun hyöty jakaantuu toimijoiden kesken. Suurin merkitys on kuitenkin Uberin omilla valinnoilla hinnoittelunsa osalta. Toimijoiden hyvinvointia arvioidaan empiiriseen tutkimukseen pohjautuvalla mallilla, joka pohjautuu kysyntään, tarjontaan ja näiden yhdistävään teknologiaan. Castillon tutkimukset osoittavat, että dynaaminen hinnoittelu lisää markkinoiden tuottavuutta ja kokonaishyvinvointia. Suurin hyöty tutkimuksen kohteena olleella alueella kohdistui erityisesti matkustajien eduksi kuljettajien hyvinvoinnin ja Uberin tuottojen laskiessa hieman verrattuna kiinteään hinnoitteluun. Tämä johtui Uberin valitsemasta lyhyen aikavälin tähtäimestä maksimoida matkustajien etu. Uber on tehnyt koko olemassaolonsa ajan tappiollista liiketoimintaa samalla jopa subventoiden kyytien hintoja alemmaksi. Kriitikot epäilevätkin Uberin pitkän aikavälin tavoitteen olevan monopoliaseman saavuttaminen markkinoilla ja hintojen nosto kannattavalle, alkuperäistä korkeammalle tasolle.Description
Thesis advisor
Murto, PauliKeywords
dynaaminen hinnoittelu, ylihinnoittelu, julkisen liikenteen henkilökuljetus, taksikyydit, surge pricing, dynamic pricing, ride hailing