aalto1 untyped-item.component.html
What today’s music marketing teaches us about nostalgia: A recipe for nostalgia's integration into marketing communication
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Business |
Master's thesis
Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Authors
Date
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Language
en
Pages
87
Series
Abstract
Social conflicts and rapid transformations profoundly affect the significance of nostalgia in our societies. Consequently, in the current market environment, it is an essential research subject for marketers to investigate. The concept of nostalgia was investigated within the framework of music marketing in this study. This study conducted a qualitative case analysis of ABBA, Oasis, the Spice Girls, and PMMP, examining their contemporary marketing communication strategies pertaining to nostalgia. This study recognizes several current nostalgia marketing strategies in the industry, such as incorporating diverse nostalgic elements, emphasizing the passage of time, and combining nostalgia through an engaging interaction between the old and the new. This research identifies a broader theme within nostalgia marketing strategies, which integrates nostalgia into the brand and its communication rather than employing it merely as an occasional marketing tool. Ultimately, this study highlights the innovative strategies for utilizing nostalgia by incorporating it into marketing through a dynamic interplay between old and new and proposes a framework for this integration.
Nopeat yhteiskunnalliset muutokset ja vallitsevat konfliktit ovat lisänneet nostalgian merkitystä, mikä tekee siitä kiinnostavan ja ajankohtaisen tutkimusaiheen markkinoinnin näkökulmasta. Tämä tutkimus tarkastelee nostalgiaa mu-siikkimarkkinoinnin kontekstissa analysoimalla ABBA:n, Oasiksen, Spice Girlsin ja PMMP:n markkinointiviestinnän strategioita. Tutkimuksessa tunnistetaan keskeisiä nostalgian hyödyntämistapoja, kuten nostalgisten elementtien sisällyttäminen, ajan kulumisen korostaminen sekä menneisyyden ja nykyhetken vuorovaikutus. Merkittävä havainto on myös se, että nostalgia ei näyttäydy vain satunnaisena tehokeinona, vaan se integroidaan osaksi identiteettiä ja pitkäjänteistä viestintää. Tutkimus tuo esiin, miten nostalgiaa voidaan hyödyntää yhdistämällä vanhaa ja uutta, sekä tarjoaa viitekehyksen, jonka avulla nostalgian integroimista voidaan lähestyä.