Hakukoneyhtiö Googlen markkina-asema Euroopan unionin kilpailulainsäädännön SEUT artiklan 102 puitteissa
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Business |
Bachelor's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2018
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Yritysjuridiikka
Language
fi
Pages
32+12
Series
Abstract
Tämän tutkielman tavoitteena oli tutkia määräävää markkina-asemaa sekä sen määrittelyä digitaalisten markkinoiden ja Euroopan unionin kilpailulainsäädännön näkökulmasta. Digitalisaation lisääntyessä nykyinen kilpailulainsäädäntö tulee kohtaamaan jatkuvasti uusia haasteita, minkä takia on tärkeää tarkastella tämänhetkisen lainsäädännön soveltuvuutta digitaalisessa ympäristössä toimiviin yrityksiin. Tutkielmassa tarkastelun kohteeksi valittiin hakukoneyhtiö Google, joka on yksi maailman suurimmista digitaalisia palveluita tarjoavista teknologia-alan yrityksistä. Googlen määräävän markkina-aseman mahdollisuutta lähdettiin selvittämään EU:n kilpailulainsäädännön artiklan 102 puitteissa. Euroopan unionin komissio sai vuonna 2017 päätökseen tutkinnan Googlen määräävästä markkina-asemasta ja sen väärinkäytöstä, ja tämä komission tekemä ratkaisu haluttiin tuoda esille myös tässä tutkielmassa. Vertailemalla tutkielman ja komission esittämiä johtopäätöksiä nähdään, eroavatko ne toisistaan ja toisaalta, tuoko tutkielma esille myös uusia näkökulmia samasta aiheesta. Kahden eri johtopäätöksen vertailu on olennaista, sillä sen avulla nähdään, kuinka paljon artiklaa 102 voidaan soveltaa digitaalisilla markkinoilla toimivan yrityksen tarkasteluun. Tutkielmalle asetettua tavoitetta lähdettiin selvittämään artiklan 102 puitteissa. Tutkielman lainsäädännöllinen osa perustui EU:n komission laatimiin tiedonantoihin, jotka koskevat artiklan 102 soveltamista määräävän markkina-aseman määrittelyssä. Artikla 102 sovitettiin digitaalisille markkinoille soveltuvaksi oikeus- ja kauppatieteellisten lähteiden pohjalta. Googlen markkina-aseman määrittelyä varten piti selvittää sen relevantit markkinat ja markkinaosuus sekä mahdollisia laajentumisen ja markkinoille tulon esteitä Googlen relevanteilla markkinoilla. Näitä selvitettiin varsinaisessa tutkimusosuudessa, jossa käytettiin pääosin oikeus- ja kauppatieteellisiä lähteitä, mutta relevanttien markkinaosuuksien selvittämisessä käytettiin tutkimusaiheeseen liittyviä tilastoja. Tutkimusosuudessa todettiin, että Googlen relevantit markkinat ovat sekä horisontaaliset eli yleiset hakukonemarkkinat että digitaalisesta mainonnasta saatuun liikevaihtoon perustuvat markkinat. Googlen tapauksessa digitaalisesta mainonnasta saadun liikevaihdon nähtiin kuitenkin johtuvan sen korkeasta markkinaosuudesta horisontaalisilla hakukonemarkkinoilla. Korkea markkinaosuus oli puolestaan yhteydessä korkeisiin laajentumisen ja markkinoille tulon esteisiin. Tutkimustulokset siis osoittivat, että Googlella on määräävä markkina-asema EU:n kilpailulainsäädännön artiklan 102 puitteissa. Tutkielman johtopäätös oli saman suuntainen kuin EU:n komissiolla, mutta se toi esille myös uusia näkökulmia, mitä komission tekemässä ratkaisussa ei ole otettu huomioon.Description
Thesis advisor
Kuoppamäki, PetriKeywords
Google, määräävä markkina-asema, relevantit markkinat, horisontaalinen hakukone, digitaalinen mainonta