Tuuppaus tilasuunnittelussa - Miten suunnittelija pystyy hyödyntämään nudgea

Abstract

Tämän kandidaatintyön tavoitteena on käsitellä tapoja, kuinka tuuppausteoriaa (nudge) voidaan hyödyntää suunnittelussa. Tuuppaus on käyttäytymistaloustieteen käsite, joka ohjaa yksilöä tekemään tietyn valinnan ja käyttäytymään tietyllä tavalla viemättä kuitenkaan pois valinnan vapautta. Tämän teorian ymmärtämiseksi tutkielmassa käydään läpi, miten ihmiset toimivat valintatilanteissa ja mitkä asiat vaikuttavat näihin valintoihin.

Tämä tutkielma on kirjallisuustutkimus, jonka aineistoina on käytetty kirjallisuutta, artikkeleita ja luentoja aiheesta. Tutkielman läpi kulkee esimerkkikohteet, joiden kautta avautuu tuuppaamisen mahdollisuudet muotoilussa ja tilasuunnittelussa. Lopussa esitän omat pohdintani tuppauksen hyödyistä ja eettisyydestä.

Ihmisten ajattelu koostuu kahdesta järjestelmästä, jotka ohjaavat valintoja ja toimintoja. Tuuppaaminen käyttää näitä järjestelmiä hyväkseen ja pystyy näin vaikuttamaan ihmisen käyttäytymiseen. Jokainen suunnittelutyö on erilainen ja näin ollen jokaisessa projektissa pitää kokeilla erilaisia menetelmiä. Tuuppauksen ymmärtäminen vaatii suunnittelijalta hyvää ihmistuntemista ja varsinkin ihmispsykologian sisäistämistä. Aiheen tutkiminen osoitti, että suunnittelija pystyy hyödyntämään tuuppausta yksinkertaisilla ja vähäkustanteisilla menetelmillä. Ihmisten elämä muotoutuu rakennetun ympäristön ehdoilla, joten sisustusarkkitehdit voivat tuuppauksen avulla vaikuttaa laadulliseen suunnitteluun. Tuuppauksen avulla voimme ymmärtää paremmin rakennettua ympäristöä ja ottaa käyttöön tehokkaampia suunnitteluratkaisuja.

Tuuppauksesta löytyy enimmäkseen tietoa taloustieteen saralla, joten tilasuunnittelun ja muotoilun puolelta tietoa ei vielä paljoa löydy. Myös tutkielmaan valitut esimerkkikohteet ovat muista kulttuureista, koska suomalaisiin kohteisiin en törmännyt etsiessäni sopivia suunnittelutöitä. Tämän tutkielman on tarkoitus olla tiivistetty katsaus siitä, miten tuuppaus toimii ja miten suunnittelija pystyy hyödyntämään sitä tilasuunnittelussa. Toivon, että suunnittelija tai suunnittelijan alku saisi tästä työstä pohjustavaa tietoa tuuppauksesta ja sen mahdollisuuksista vaikuttaa ihmisten ympäristöön positiivisesti.