Framing of renewable energy in mass media and its impact on energy markets
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Insinööritieteiden korkeakoulu |
Master's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2021-08-23
Department
Major/Subject
Sustainable Energy Conversion Processes
Mcode
ENG3069
Degree programme
Master's Programme in Advanced Energy Solutions (AAE)
Language
en
Pages
52 + 43
Series
Abstract
What counts as renewable energy? Different people seem to have different conceptions of the answer to that question. Furthermore, even if there was a clear consensus on the matter, the term could be used to generalize a broad set of technologies, energy sources and methods. Framing of renewable energy - as, for example, sustainable or "green" - creates associations for all the concepts included in the umbrella term. Possible consequences of this are misconceptions, misunderstandings or even (un)intentionally false communication. Thus, framing of renewable energy is investigated in this thesis, in particular in Finnish mass media and its impact on Finnish energy markets. The work includes a literature study of renewable energy and media framing; a qualitative, small-scale survey; and an issue-specific frame identification study of a Finnish news text sample from 2019. In other words, renewable energy is approached from several perspectives and using diverse methods to create an idea of the existing framing process. Some evidence of the framing process was found in both the survey results (frame-setting) and the frame identification study (frame-building). In the literature study, it was shown that using the term "renewable energy" could be considered a type of greenwashing in certain contexts, as the term without clarification essentially conveys nothing about a product's or service's sustainability. A theory of media framing of renewable energy is proposed based on the conclusion from all three approaches; displaying how problematic the impact could be for the energy transition towards sustainable energy mixes. Even though this thesis focused on mass media in Finland, the results and recommendations should be relevant for energy stakeholders everywhere.Vad räknas som förnybar energi? Många verkar ha olika uppfattning om vad svaret på den frågan borde vara. Oavsett om det skulle finnas en klar konsensus eller inte kunde termen användas för att generalisera en rad teknologier, energikällor och metoder. Gestaltning (eng. framing) av förnybar energi som exempelvis hållbart eller "grönt" skapar associationer gällande alla koncept som inkluderas i paraplytermen. Eventuella konsekvenser kunde vara missuppfattningar, missförstånd eller till och med (o)avsiktligt felaktig kommunikation. I denna avhandling undersöks gestaltningen av förnybar energi, särskilt i finsk massmedia, samt dess påverkan på den finska energimarknaden. Arbetet innehåller en litteraturforskning om förnybar energi och media framing (gestaltning i massmedia), en kvalitativ och småskalig enkätundersökning, samt en språkanalys där gestaltningar identifierades i ett sampel finskspråkiga nyheter från år 2019. Kort sagt studerades förnybar energi ur diverse synvinklar och med olika metoder för att skapa en bild av gestaltningsprocessen. I både enkätundersökningen och språkanalysen upptäcktes bevis för en gestaltningsprocess. I litteraturundersökningen argumenterades att termen "förnybar energi" i vissa sammanhang kan anses vara en typ av grönmålning (eng. greenwashing), eftersom termen i sig själv inte bevisar någonting om en produkts eller tjänsts hållbarhet. En teori för gestaltning av förnybar energi lades fram baserat på resultaten från de tre skilda studierna i avhandlingen. Denna teori pekade ut en potentiellt problematisk påverkan på framtidens energisystem ur ett hållbarhetsperspektiv. Trots att denna avhandling fokuserade på massmedia i Finland kan resultaten och rekommendationerna vara relevanta för energiaktörer i hela världen.Description
Supervisor
Santasalo-Aarnio, AnnukkaThesis advisor
Holmberg, HenrikCreutz, Mathias
Keywords
renewable energy, framing, energy markets, media