Strategisuus työpaikkailmoituksissa - strategista rekrytointiviestintää etsimässä

dc.contributorAalto Universityen
dc.contributorAalto-yliopistofi
dc.contributor.authorTurkulainen, Tiina
dc.contributor.departmentDepartment of Communicationen
dc.contributor.departmentViestinnän laitosfi
dc.contributor.schoolKauppakorkeakoulufi
dc.contributor.schoolSchool of Economicsen
dc.date.accessioned2012-06-02T01:30:41Z
dc.date.available2012-06-02T01:30:41Z
dc.date.dateaccepted2012-04-19
dc.date.issued2012
dc.description.abstractTavoitteet Sekä viestintään että henkilöstöjohtamiseen liitetään vahvasti strategisuus. Näiden käsitteiden yhtymäkohdassa on rekrytointiviestintä, ja osana rekrytointiviestintää työpaikkailmoitukset. Rekrytointiviestintään ja työpaikkailmoituksiin strategisuutta ei kuitenkaan liitetä. Tämän tutkielman tavoitteena on selvittää erityisesti työpaikkailmoitusten kautta, mitä strateginen rekrytointiviestintä voisi olla, ilmeneekö sitä todellisuudessa ja minkälaisilla viestinnällisillä keinoilla strategisuutta luodaan työpaikkailmoituksissa. Tavoitteena on myös määritellä strateginen työpaikkailmoitus suhteessa muihin työpaikkailmoituksen tyyppeihin. Tutkimusaineisto ja menetelmät Aineistona tässä tutkielmassa on 40 kappaletta työpaikkailmoituksia, jotka on julkaistu Helsingin Sanomissa marraskuun 2010 ja tammikuun 2011 välisenä aikana. Tarkastelen aineistoa ensin teoriasidonnaisen sisällönanalyysin keinoin selvittääkseni, onko aineiston ilmoitusten joukossa strategisia työpaikkailmoituksia sekä selvittääkseni, minkälaisia muita työpaikkailmoitusten kategorioita aineistossa on. Apunani käytän kirjallisuuskatsauksen pohjalta tekemääni tarkastuslistaa strategisen ilmoituksen kriteereistä. Tämän jälkeen identifioin strategisuutta luovat viestinnälliset keinot ja tunnistan muut työpaikkailmoitusten kategoriat retorista analyysia käyttäen. Tulokset Sisällönanalyysin avulla löysin aineistosta strategisen työpaikkailmoituksen kriteerit täyttäviä ilmoituksia. Retorisessa analyysissa tunnistin aineistosta strategisten työpaikkailmoitusten lisäksi myös kaksi muuta työpaikkailmoitusten kategoriaa, jotka nimesin tiedottavaksi työpaikkailmoitukseksi ja yritysmainokseksi. Strategisten työpaikkailmoitusten ominaisuudet onkin helpointa ymmärtää suhteessa muihin kategorioihin. Strategisissa ilmoituksissa korostuu työntekijän tärkeys. Vetoaminen lukijaan tapahtuu sekä järjen että arvojen kautta. Hakijan osaamisvaatimusten lisäksi strategisissa työpaikkailmoituksissa esitetään vaatimuksia myös hakijan persoonaa kohtaan. Olennaista strategisille työpaikkailmoituksille on myös niiden kohdistuminen pienemmälle yleisölle kuin muiden kategorioiden ilmoitukset sekä se, että strategisissa ilmoituksissa houkuttelu perustuu pikemminkin suostutteluun kuin vakuuttamiseen.fi
dc.ethesisid12810
dc.format.extent135
dc.format.mimetypeapplication/pdfen
dc.identifier.urihttps://aaltodoc.aalto.fi/handle/123456789/3537
dc.identifier.urnURN:NBN:fi:aalto-201206031736
dc.language.isofien
dc.locationP1 I
dc.programme.majorFinnish Business Communicationen
dc.programme.majorTalouselämän viestintäfi
dc.subject.heleconviestintä
dc.subject.heleconcommunication
dc.subject.heleconyritysviestintä
dc.subject.heleconbusiness communication
dc.subject.heleconrekrytointi
dc.subject.heleconrecruiting
dc.subject.heleconstrategia
dc.subject.heleconstrategy
dc.subject.helecontyönhaku
dc.subject.heleconjob applications
dc.subject.heleconilmoitukset
dc.subject.heleconadvertisements
dc.subject.heleconhenkilöstö
dc.subject.heleconpersonnel
dc.subject.keywordstrateginen viestintä
dc.subject.keywordstrateginen henkilöstöjohtaminen
dc.subject.keywordrekrytointiviestintä
dc.subject.keywordstrateginen rekrytointiviestintä
dc.subject.keywordtyöpaikkailmoitus
dc.titleStrategisuus työpaikkailmoituksissa - strategista rekrytointiviestintää etsimässäfi
dc.typeG2 Pro gradu, diplomityöfi
dc.type.dcmitypetexten
dc.type.ontasotMaster's thesisen
dc.type.ontasotPro gradu tutkielmafi
local.aalto.idthes12810
local.aalto.openaccessyes
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
hse_ethesis_12810.pdf
Size:
6.49 MB
Format:
Adobe Portable Document Format