Malli logistiikkayrityksen markkinointi- ja myyntiprosessiin: Asiakkaalle tuotettu arvo, sen tunnistaminen, arviointi ja kasvattaminen
No Thumbnail Available
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Helsinki University of Technology |
Diplomityö
Checking the digitized thesis and permission for publishing
Instructions for the author
Instructions for the author
Authors
Date
2007
Department
Major/Subject
Teollisuuden kehittäminen ja johtaminen
Mcode
TU-117
Degree programme
Language
fi
Pages
119 + liitt. (+23)
Series
Abstract
The aim of this study is to find new approaches and models for the case company's marketing and sales processes. With these new approaches the specific target is to identify, assess and increase the value that a customer receives from the service. The research methods used in this study are literature review, model building and interviews. The literature review is focused on marketing of services and various aspects of logistics. Model building is based on the theory-based models developed on the basis of the literature review. The compatibility of the models for the case company's use was tested with interviews. The interviews confirmed the suitability of the models for the case company's use. The key results of this study are the model for understanding the customer's business model, source of benefit model, TCO of logistics model, segmentation model which is based on logistic processes, service concept model, customer specific customising model, pricing model and service development model. With the help of these models the case company can identify the features in the processes that are important for the customer. The increased knowledge of the customer makes it possible to add the value that the customer receives by strengthening these key features and by lowering the total cost of logistics. Recommendation of this study to the case company is to use the models found in this study in the further development of the present marketing and sales processes. Another recommendation is to develop the models into valuation tools.Tutkimuksen tavoitteena on löytää uusia lähestymistapoja ja malleja kohdeyrityksen myynti- ja markkinointiprosessiin. Uusilla lähestymistavoilla tavoitellaan asiakkaan arvon tunnistamista ja kasvattamista läpi yrityksen toiminnan. Kirjallisuustutkimuksessa on tutustuttu palveluiden markkinointia koskevaan tutkimukseen ja logistiikkatutkimukseen. Kirjallisuustutkimuksen tuloksena löydetyistä teorioista on koottu yleinen malli. Mallin soveltuvuutta yrityksen käyttöön testataan yrityksen markkinointi- ja myyntitehtävissä työskentelevien henkilöiden haastatteluin. Haastattelut vahvistavat mallien soveltuvuuden kohdeyrityksen käyttöön. Tutkimuksen tuloksina löydettiin uusia malleja kohdeyrityksen myynti- ja markkinointiprosessiin. Keskeisiä malleja ovat lähtötietomalli, hyötypuumalli, asiakkaan kokonaiskustannus, logistisiin prosesseihin perustuva segmentointimalli, palvelukonseptimalli, asiakasräätälöintimalli, hinnoittelumalli sekä palvelukehitysmalli. Mallien avulla kohdeyritys voi tunnistaa asiakkaille tärkeitä ominaisuuksia ja kasvattaa asiakkaan saamaa arvoa niitä vahvistamalla sekä logistista kokonaiskustannusta alentamalla. Tutkimuksessa suositellaan nykyisten prosessien kehittämistä mallissa esitellyn prosessin suuntaan, sekä keskeisten mallien kehittämistä valmiiksi työkaluiksi yrityksen sisällä.Description
Supervisor
Mustakallio, MikkoThesis advisor
Seppänen, IlkkaKeywords
logistics, logistiikka, marketing, arvo, customer perceived value, kokonaiskustannus, added value, palvelukehitys, TCO, service development