Navigating brand activism in a divided society: How political ideology shapes consumer behaviour and brand strategy

Abstract

This bachelor’s thesis explores the current literature to examine how political polarization impact the consumer behaviour and marketing strategies, considering perspectives from both consumers and marketers. The findings reveal that political ideology strongly shapes consumer preferences and brand loyalty, and political identity is increasingly expressed through consumption. In response, brands are adapting by taking sociopolitical stances—but success depends on aligning these positions with brand values to maintain authenticity. This thesis emphasizes the strategic importance of authentic and consistent brand messaging and offers several managerial implications for marketers operating in an increasingly polarized society.

Tämä kandinaatin tutkielma on kirjallisuuskatsaus, joka käsittelee poliittisen polarisaation vaikutusta kuluttajakäyttäytymiseen ja markkinointistrategioihin, huomioiden sekä kuluttajien että markkinoijien näkökulmat. Tutkielman tulokset osoittavat, että poliittinen ideologia vaikuttaa voimakkaasti kuluttajien mieltymyksiin ja brändiuskollisuuteen, ja poliittista identiteettiä ilmaistaan yhä enemmän kuluttamisella. Tähän vastauksena yritykset ovat alkaneet ottaa kantaa yhteiskunna lisiin ja poliittisiin kysymyksiin. Menestyäkseen markkinointiviestinnässään ja saavuttaakseen autenttisen vaikutelman, yritysten poliittisten kannanottojen on oltava linjassa brändin arvojen kanssa. Tutkielma korostaa aidon ja johdonmukaisen brändiviestinnän strategista merkitystä, ja tarjoaa ehdotuksia yhä polarisoituneemmassa yhteiskunnassa toimiville markkinoijille.