Navigating Brand Activism in a Divided Society: How Political Ideology Shapes Consumer Behaviour and Brand Strategy

Thumbnail Image

Files

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Business | Bachelor's thesis
Electronic archive copy is available locally at the Harald Herlin Learning Centre. The staff of Aalto University has access to the electronic bachelor's theses by logging into Aaltodoc with their personal Aalto user ID. Read more about the availability of the bachelor's theses.
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2025

Department

Markkinoinnin laitos

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Markkinointi

Language

en

Pages

36

Series

Abstract

This bachelor’s thesis explores the current literature to examine how political polarization impact the consumer behaviour and marketing strategies, considering perspectives from both consumers and marketers. The findings reveal that political ideology strongly shapes consumer preferences and brand loyalty, and political identity is increasingly expressed through consumption. In response, brands are adapting by taking sociopolitical stances—but success depends on aligning these positions with brand values to maintain authenticity. This thesis emphasizes the strategic importance of authentic and consistent brand messaging and offers several managerial implications for marketers operating in an increasingly polarized society.

Tämä kandinaatin tutkielma on kirjallisuuskatsaus, joka käsittelee poliittisen polarisaation vaikutusta kuluttajakäyttäytymiseen ja markkinointistrategioihin, huomioiden sekä kuluttajien että markkinoijien näkökulmat. Tutkielman tulokset osoittavat, että poliittinen ideologia vaikuttaa voimakkaasti kuluttajien mieltymyksiin ja brändiuskollisuuteen, ja poliittista identiteettiä ilmaistaan yhä enemmän kuluttamisella. Tähän vastauksena yritykset ovat alkaneet ottaa kantaa yhteiskunna lisiin ja poliittisiin kysymyksiin. Menestyäkseen markkinointiviestinnässään ja saavuttaakseen autenttisen vaikutelman, yritysten poliittisten kannanottojen on oltava linjassa brändin arvojen kanssa. Tutkielma korostaa aidon ja johdonmukaisen brändiviestinnän strategista merkitystä, ja tarjoaa ehdotuksia yhä polarisoituneemmassa yhteiskunnassa toimiville markkinoijille.

Description

Thesis advisor

Özdal, Aslı

Keywords

brand activism, political identity, political polarization, political consumerism

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202505183755

Collections

[kand] Kauppakorkeakoulu / BIZ