Applying Category Management in Mobile Phone Industry
No Thumbnail Available
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Helsinki University of Technology |
Diplomityö
Checking the digitized thesis and permission for publishing
Instructions for the author
Instructions for the author
Authors
Date
2000
Department
Major/Subject
Teollisuustalous
Mcode
TU-22
Degree programme
Language
en
Pages
(7) + 108 s. + liitt.
Series
Abstract
Tavararyhmähallinta (Category Management) on päivittäistavarakaupan taktiikoiden kehittämiseen suunniteltu konsepti. Konseptin sovellukset muilla aloilla ovat hyvin harvinaisia. Matkapuhelinjälleenmyynti on kasvanut hyvin voimakkaasti ja alan liiketoiminta on varsin kehittymätöntä. Markkinoiden kypsyessä nousee esille uusia vaatimuksia ja mahdollisuuksia liiketoiminnan kehittämiseen. Tutkimusongelmana on selvittää voidaanko tavararyhmähallintaa hyödyntää matkapuhelinliiketoiminnassa, ja jos voidaan, kuinka sitä tulisi soveltaa. Tutkimuksen tavoitteet ovat:. - Ymmärtää, mitä on tavararyhmän hallinta, ja kuinka sitä sovelletaan. - Tunnistaa tavararyhmänhallinnan keskeiset tekijät ja verrata päivittäistavarakauppaa matkapuhelinliiketoimintaan. - Arvioida, onko tavararyhmähallinta sovellettavissa matkapuhelinliiketoiminnassa huomioiden kyseisten liiketoiminta-alueiden erot. - Määrittää, kuinka tavararyhmähallinnan lähestymistä tulisi muuttaa, jotta sitä voitaisiin soveltaa matkapuhelinliiketoiminnassa. - Tutkia, voidaanko uutta tavararyhmähallintakonseptia soveltaa case-yrityksessä huomioiden sen tämän hetkiset kyvyt ja strategiset tavoitteet. Tavararyhmähallinta on kauppiaan ja toimittajan yhteinen tuoteryhmähallinta prosessi, jossa tuoteryhmiä hallitaan strategisina liiketoimintayksiköinä, ja saavutetaan parempia liiketoiminnan tuloksia keskittymällä lisäarvon tuottamiseen kuluttajalle. Tavararyhmähallinnan soveltaminen matkapuhelinalalla sellaisenaan ei ole tällä hetkellä kannattavaa. Markkinoiden kypsyessä syntyy kauppiaille, operaattoreille ja puhelintoimittajille suurempi tarve differoida tarjontansa. Tätä varten heidän tulee tuntea paremmin kuluttajien ostokäyttäytyminen ja käyttötarpeet sekä vastata kohdistetummin kuluttajien tarpeisiin. Tämä on yhteinen tavoite kaikille osapuolille. Tavararyhmähallinnan soveltaminen matkapuhelin liiketoiminnassa on suositeltavaa. Malli tavararyhmähallinnan soveltamisesta alalla ja käytännön ehdotuksia case-yritykselle on esitetty raportissa.Description
Supervisor
Eloranta, EeroThesis advisor
Raikaslehto, TimoKeywords
category management, jälleenmyynti, mobile phone, matkapuhelimet, product categories, tavararyhmähallinta, retailing, tuoteryhmät