Muutoksen muoto - Visuaalinen viestintä vaikutusmuotona mielenosoituksissa
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Bachelor's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2022
Department
Major/Subject
Visuaalisen viestinnän muotoilu
Mcode
ARTS3077
Degree programme
Taiteiden ja suunnittelun kandidaattiohjelma
Language
fi
Pages
47 + 8
Series
Abstract
Tässä kandidaatintutkielmassa tutkitaan visuaalista viestintää vaikutusmuotona mielenosoituksissa erityisesti mielenosoituskylttien kautta. Vaikka mielenosoituskyltit ovat usein muiden kuin muotoilukouluista valmistuneiden suunnittelijoiden tekemiä, ne yhdistävät informaatiota ja estetiikkaa graafiselle suunnittelulle ominaisella tavalla. Tutkielmassa selvitettiin kirjallisten lähteiden ja kuvaesimerkkien avulla, miten visuaalinen viestintä ja aktivismi voivat tukea toisiaan. Opinnäytetyön havainnollistavat esimerkit rajattiin pääasiassa ihmisoikeuksia käsitteleviin liikkeisiin tiedostaen samalla, että myös esimerkiksi ilmastokriisi ja eläinten oikeudet ovat erottamaton osa ihmisoikeuksia. Esimerkit sijoittuvat lähinnä Eurooppaan ja Yhdysvaltoihin, oman kielitaitoni ja sosiokulttuurisen tietämykseni vuoksi. Syvällisemmin tutkielmassa käsitellään AIDS-kriisin lopettamisen puolesta toimivan ACT UP -liikkeen (AIDS Coalition to Unleash Power) visuaalista ilmettä tavoitteiden edistämisen näkökulmasta. Tutkielmassa määritellään mielenosoitusten ominaispiirteiksi jaettu kokemus, toiminta, julkisuus ja vaikuttamisen mahdollisuus. Näiden piirteiden pohjalta tutkittiin mielenosoituksissa käytettyjä visuaalisia vaikuttamisen keinoja esimerkiksi historiallisten esimerkkien ja brändikäsitteen avulla. Opinnäytetyössä huomattiin, että teoriat ja käytännöt aktivistiliikkeiden visuaalisen ilmeen taustalla ovat ennemminkin yhteisö- ja tunnelähtöisiä kuin tuotekeskeisiä. Päätelmä havainnollistuu tarkemmin mielenosoituskylttien visuaalisesta ilmeestä tehdyssä jaossa, joka koostuu muodosta, kirjaimista, väristä ja kuvasta. Mielenosoituskylttien tyypillisiä visuaalisia elementtejä ovat suuraakkoset, yksinkertaistetut kuvat, selkeät värikontrastit ja suorakulmainen muoto. Kylttien visuaaliset elementit luottavat rajatun ryhmän konnotaatioihin ja kulttuuriseen ymmärrykseen eivätkä pyri niin sanottuun neutraaliuteen tai objektiivisuuteen, jotka ovat yleensä tavoiteltavia ominaisuuksia kaupallisessa suunnittelussa. Analyysissa ACT UPin visuaalisesta ilmeestä tarkastellaan syvällisemmin tunteiden merkitystä sekä suunnitteluprosessissa että lopputuloksessa. Opinnäytetyön yksi päätelmä on, että tunteet toimivat vahvimpana motivaation lähteenä aktivistiliikkeiden suunnittelun taustalla ja näin ollen vaikuttavat myös katsojaan ja valtaapitäviin instituutioihin. Tutkielmassa tarjotaan myös mahdollisia näkökulmia työn tarkasteluun, kuten graafisen suunnittelun ja suunnittelijan määritelmän laajentaminen. Opinnäytetyössä ehdotetaan tutkimuksen liittämistä laajempaan keskusteluun antikapitalistisesta suunnittelusta. Aktivismin ja graafisen suunnittelun rajan hämärtyminen voi mahdollistaa eettisemmän ja valtarakenteita purkavan suunnittelualan. Opinnäytetyö tarjoaa näkemyksiä siitä, miten visuaalinen viestintä ja aktivismi voivat sulautua yhteen.Description
Supervisor
Osipow, PenniThesis advisor
Osipow, PenniTolvanen, Anni
Keywords
visuaalisen viestinnän muotoilu, graafinen suunnittelu, aktivismi, mielenosoitus, protesti, mielenosoituskyltti, antikapitalismi