Competitor Analysis of Dry Powder Inhalers in the US Market - Case Study: Pulmicort Turbuhaler

No Thumbnail Available

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Helsinki University of Technology | Diplomityö
Checking the digitized thesis and permission for publishing
Instructions for the author

Authors

Date

2002

Department

Kemian tekniikan osasto

Major/Subject

Biokemia ja mikrobiologia

Mcode

Kem-30

Degree programme

Language

en

Pages

iv + 107 s. + liitt. 2

Series

Abstract

Tämän työn tarkoituksena oli selvittää jauheinhalaattoreiden markkinatilannetta USA:ssa. Tutkittiin useita eri tekijöitä, jotka vaikuttavat tuotteen menestykseen lanseerauksessa uudelle markkina-alueelle. Työn kirjallisuusosassa perehdyttiin astmaan, astman syihin sekä lääkitykseen. Tutustuttiin myös inhalaatioterapiaan astman hoidossa ja inhalaatiolaitteita koskeviin kysymyksiin. Tutkittiin myös USA:n inhalaattorimarkkinoita sekä alueen tärkeimpiä markkina-ajureita. Esiteltiin myös kilpailija-analyysin teoriaa, jota käytettiin perustana tutkimukselle. Empiirinen tutkimus tehtiin tapaustutkimus menetelmällä. Valittu jauheinhalaattori oli AstraZenecan Pulmicort Turbuhaler , joka on kortikosteroidi tuote. Tuoteanalyysissä tutkittiin laitteen toiminnallisuutta, kauppamerkki kysymyksiä ja tuotteen kilpailijoita. Yritysanalyysissä tutkittiin asioita, jotka koskettivat yritystä tuotteen lanseerauksen aikana USA:n markkinoille ja tämän jälkeen. Samalla arvioitiin ympäristötekijöitä, jotka koskettavat kaikkia yrityksiä samalla alalla. Pulmicort Turbuhalerilla oli joitakin ongelmia uudelle markkina-alueelle astumisen aikana. Myynnin hidas kasvu johtui tuotannon rajoituksista ja ongelmista viranomaisten kanssa. USA:n markkinat ovat hyvin kilpailulliset ja tulevaisuus tulee varmasti olemaan vaativa Pulmicort Turbuhalerille. Tuotteella on kuitenkin tiettyjä kilpailuetuja muihin vastaaviin tuotteisiin verrattuna. Yrityksen markkinointivoimilla on suuri merkitys tuotteen menestymiselle. Suurimmat tulevaisuuden uhat ovat geneerinen kilpailu ja yhdistelmävalmisteet.

Description

Supervisor

Nordström, Katrina

Thesis advisor

Härkönen, Markku

Keywords

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-2020120449248

Collections

[dipl] Teknillinen korkeakoulu / TKK