aalto1 untyped-item.component.html
Competitor Analysis of Dry Powder Inhalers in the US Market - Case Study: Pulmicort Turbuhaler
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Helsinki University of Technology |
Master's thesis
Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Checking the digitized thesis and permission for publishing
Instructions for the author
Instructions for the author
Location:
Authors
Date
Department
Major/Subject
Mcode
Kem-30
Degree programme
Language
en
Pages
iv + 107 s. + liitt. 2
Series
Abstract
Tämän työn tarkoituksena oli selvittää jauheinhalaattoreiden markkinatilannetta USA:ssa.
Tutkittiin useita eri tekijöitä, jotka vaikuttavat tuotteen menestykseen lanseerauksessa uudelle markkina-alueelle.
Työn kirjallisuusosassa perehdyttiin astmaan, astman syihin sekä lääkitykseen.
Tutustuttiin myös inhalaatioterapiaan astman hoidossa ja inhalaatiolaitteita koskeviin kysymyksiin.
Tutkittiin myös USA:n inhalaattorimarkkinoita sekä alueen tärkeimpiä markkina-ajureita.
Esiteltiin myös kilpailija-analyysin teoriaa, jota käytettiin perustana tutkimukselle.
Empiirinen tutkimus tehtiin tapaustutkimus menetelmällä.
Valittu jauheinhalaattori oli AstraZenecan Pulmicort Turbuhaler , joka on kortikosteroidi tuote.
Tuoteanalyysissä tutkittiin laitteen toiminnallisuutta, kauppamerkki kysymyksiä ja tuotteen kilpailijoita.
Yritysanalyysissä tutkittiin asioita, jotka koskettivat yritystä tuotteen lanseerauksen aikana USA:n markkinoille ja tämän jälkeen.
Samalla arvioitiin ympäristötekijöitä, jotka koskettavat kaikkia yrityksiä samalla alalla.
Pulmicort Turbuhalerilla oli joitakin ongelmia uudelle markkina-alueelle astumisen aikana.
Myynnin hidas kasvu johtui tuotannon rajoituksista ja ongelmista viranomaisten kanssa.
USA:n markkinat ovat hyvin kilpailulliset ja tulevaisuus tulee varmasti olemaan vaativa Pulmicort Turbuhalerille.
Tuotteella on kuitenkin tiettyjä kilpailuetuja muihin vastaaviin tuotteisiin verrattuna.
Yrityksen markkinointivoimilla on suuri merkitys tuotteen menestymiselle.
Suurimmat tulevaisuuden uhat ovat geneerinen kilpailu ja yhdistelmävalmisteet.