From invisible to visible ¬– Visuaalisen ilmeen suunnittelu ja suunnittelijan taiteellisten valintojen taustoitus, case invisible acoustic ceilings
No Thumbnail Available
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Master's thesis
Location:
Authors
Date
2023
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Master’s Programme in Visual Communication Design
Language
fi
Pages
71
Series
Abstract
Visuaalisen ilmeen merkitys yritykselle on huomattava tämän päivän kasvavan kilpailun keskellä. Kuluttajina kohtaamme päivittäin runsaasti visuaalisia ärsykkeitä. Aivomme suojelevat meitä ylikuormitukselta ohittamalla tutuksi havaitut, totutut ärsykkeet. Totutusta eli massasta erottuakseen tulisi kiinnittää huomiota kontrastien luomiseen, oli kyseessä väri, koko, kirkkaus tai muutoin odottamaton visuaalinen tuotos tutussa ympäristössä. Trendit ohjaavat valintojamme ja niiden ymmärtäminen on tärkeää, jotta pystytään luomaan ajankohtaisia, ihmisiä puhuttelevia ja houkuttelevia visuaalisia ilmeitä. Trendit kuitenkin vaihtuvat tiuhaan, jolloin on oleellista, että visuaalinen ilme on rakennettu hyvin perustellen, yrityksen ominaisuuksiin ja brändin muihin elementteihin pohjautuen. Suunnittelijoina pystyäksemme luomaan aikaa kestävän, yrityksen palveluita, arvoja ja luonnetta tukevan visuaalisen ilmeen, on taustatyön tekeminen sekä yrityksen ja sen brändin perinpohjainen ymmärtäminen välttämätöntä. Visuaalinen ilme on osa laajempaa brändi-identiteettiä, jonka kaikkien osien tulisi viestiä yhtenäisellä tavalla. Opinnäytetyöni koostuu kahdesta osiosta: tutkielmasta sekä taiteellisesta produktiosta. Tutkielmani menetelmä on laadullinen tutkimus, jossa hyödynnän kirjallisuutta, artikkeleita, kuvallista tutkimusaineistoa, taiteellista prosessia sekä työskentelypäiväkirjaani. Tutkielmani painopiste on produktiossa, jota tekemäni taustatutkimus ja kirjallisuuskatsaus tukee. Tutkin visuaalisen ilmeen luomisprosessia kokonaisuudessaan teoriasta työn taustoitukseen, suunnitteluun ja toteutukseen. Esittelen visuaalisen ilmeen rakentamisen kannalta oleelliset elementit ja asiat, joihin suunnittelijan tulisi kiinnittää huomiota ilmettä suunnitellessaan. Tutkin visuaalisen ilmeen merkitystä osana brändiä ja avaan lyhyesti brändin muita ominaisuuksia. Tämän opinnäytetyön tavoitteena on syventyä selvittämään mihin suunnittelijan visuaalisen ilmeen luomisprosessissa tekemät taiteelliset valinnat perustuvat. Produktio-osuudessa luon toimeksiantona visuaalisen ilmeen teolliselle yritykselle, jonka tuotteina toimivat akustiset ratkaisut. Taustoitan toimeksiantajan yrityksen brändiä ja visuaalisen ilmeen tavoitteita sekä esittelen luovan prosessin aikana nousseita valintoja ohjanneita kysymyksiä, ajatuksia ja kokemuksia. Produktio-osuuden suunnittelutyön pohjalta luon mallin visuaalisen ilmeen luomisprosessin lähtökohtien, suunnittelijan työskentelyprosessin ja suunnittelijan tekemien taiteellisten valintojen esittelylle ja perustelemiselle. Prosessia avaava malli helpottaa ymmärtämään suunnittelijan tekemien taiteellisten valintojen perustelua niin suunnittelijalle itselleen kuin muille alan ulkopuolella oleville. Se tekee näkyväksi taiteellisen prosessin vaiheet. Produktion suunnittelutyön luovana haasteena oli pohtia, kuinka akustiikkaa voidaan visualisoida ja sen tilaan luomaa tunnetta välittää visuaalisin keinoin. Loin akustista tunnelmaa välittävän visuaalisen ilmeen perustuen omiin kokemuksiin, näkemyksiin ja ammatilliseen osaamiseen. Tarkastellakseni ja arvioidakseni tuotostani tein tutkimuksen äänen, musiikin ja hiljaisuuden kuvantamisen historiaan taiteessa ja visuaalisissa ilmeissä. Analysoin kuvallisessa tutkimusaineistossa toistuvia visuaalisia elementtejä ja niiden muodostamia kokonaisuuksia. Peilasin löydöksiä produktio-osuuden visuaalisessa ilmeessä tekemiini valintoihin.The importance of visual identity for a company is considerable in today's growing competition. As consumers, we encounter extensive amounts of visual stimuli every day. Our brain protects us from overload by bypassing perceived, familiar stimuli. In order to stand out from the crowd, one should pay attention to creating contrasts, be it color, size, brightness or otherwise unexpected visual output in a familiar environment. Trends guide our choices and understanding them is important in order to be able to create current, appealing and attractive visual expressions. However, trends change rapidly, so it is essential that the visual identity is well-reasoned, based on the company's characteristics and other elements of the brand. As designers, in order to be able to create a visual identity that lasts time and supports the company's services, values and character, it is necessary to do background work and thoroughly understand the company and its brand. The visual identity is part of a wider brand identity, all parts of which should communicate in a unified way. My thesis consists of two parts: literature review and an artistic production. The method of my thesis is qualitative research, where I use literature, articles, visual research material, artistic process and my working diary. The focus of my thesis is on the production, which is supported by my background research and literature review. I study the entire process of creating a visual identity, from theory to background work, planning and implementation. I will present the essential elements of a visual identity and things that the designer should pay attention to when designing the identity. I examine the importance of visual appearance as a part of the brand and briefly open other characteristics of a brand. The goal of this thesis is to delve deeper into finding out what the artistic choices made by the designer in the process of creating a visual identity are based on. In the production part, I am tasked with creating a visual identity for an industrial company whose products are acoustic solutions. I analyze the brand of the client company and the goals of the visual identity, as well as present the questions, thoughts and experiences that guided the choices that arose during the creative process. Based on the design work of the production part, I create a model for presenting and justifying the starting points of the process of creating a visual identity, the designer's working process and the artistic choices made by the designer. The model that opens the process makes it easier for both the designer themselves and others outside the field to understand the justification of the artistic choices made by the designer. It makes the phases of the artistic process visible. The creative challenge of the production’s design work was to think about how acoustics can be visualized and how the feeling it creates in a space can be conveyed through visual means. I created a visual identity conveying an acoustic atmosphere based on my own experiences, views and professional expertise. In order to review and evaluate my output, I did research into the history of sound, music and the depiction of silence in art and visual identities. I analyzed visual elements that are repeated in the pictorial research material and the entities they form. I reflected the findings on the choices I made in the visual identity of the production part.Description
Supervisor
Karhumaa, ArjaThesis advisor
Karhumaa, ArjaKeywords
visuaalinen ilme, visuaalinen identiteetti, brändi, taiteellinen työskentely, akustiikka, ääni, musiikki, visual identity