Päivittäistavaroiden markkinointi verkossa sanomalehtitalon näkökulmasta
No Thumbnail Available
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Helsinki University of Technology |
Diplomityö
Checking the digitized thesis and permission for publishing
Instructions for the author
Instructions for the author
Authors
Date
2004
Department
Major/Subject
Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta
Mcode
TU-91
Degree programme
Language
fi
Pages
vii + 80 s. + liitt. 4
Series
Abstract
Perinteisten sanomalehtien suurin tulonlähde on ilmoitustilan myyminen lehdistä. Useimpien sanomalehtien levikit ovat olleet laskussa 90-luvun ajan ja tämän myötä myös ilmoitustulojen laskeminen on mahdollista. Verkkokehityksen myötä lähes kaikki lehtien sisältö on jo siirretty verkkoympäristöön, lukuun ottamatta kuitenkaan mainontaa. Toisaalta sanomalehtien suurin yksittäinen ilmoittajaryhmä, päivittäistavarakauppiaat, kehittää omia verkkotoimintojaan. Tämän kehityksen seurauksena on luonnollista, että sanomalehdet pohtivat myös paperilehden mainonnan viemistä verkkoympäristöön. Tässä tutkimuksessa selvitetään sanomalehden mainonnan viemistä verkkoon case-yritys Helsingin Sanomien näkökulmasta. Tutkimuksessa tutustutaan aihealueesta kirjoitettuun kirjallisuuteen, muiden sanomalehtien tekemiin aiempiin konseptin toteutuksiin ja haastatellaan Sanoma Osakeyhtiön työntekijöitä ja Helsingin Sanomien ilmoittaja-asiakkaita. Analyysissä pyritään selvittämään, mitkä ovat konseptin toteuttamisen onnistumisen edellytykset yleisesti ja erityisesti Helsingin Sanomille. Tutkimuksen perusteella paperilehden mainonta on tulossa verkkoon vahvasti erityisesti Yhdysvalloissa ja todennäköisesti lähivuosina myös Euroopassa. Toistaiseksi kuitenkin siihen liittyvä liiketoiminta olisi kooltaan pientä. Konseptin toteuttamisen suurimmat hyödyt liittyisivätkin markkina-aseman vahvistamisen ja kehittyvän markkinan kehityksen seuraamiseen. Raportin lopuksi annetaan case-yritykselle suosituksia konseptin toteuttamiseen tarkemmin.Description
Supervisor
Tikkanen, HenrikkiThesis advisor
Laakeristo, PekkaKeywords
print-to-web, printistä verkkoon, web advertising, verkkomainonta, e-tailing, sähköinen vähittäiskauppa, newspaper business model, sanomalehtiliiketoim.