Home A/W 2016

Abstract

Opinnäyte tarkastelee kodinsisustuksen ja naisten vaatemuodin yhtymäkohtia ja suhdetta. Työssä tarkastellaan kodinsisustuksen tuotemerkkien brändäystä ja asemointia ja analysoidaan millaisille kohderyhmille kodinsisustusyritykset suuntaavat markkinointiaan. Opinnäyteessä pohditaan vaatemuodin vaikutusta kodinsisustukseen ja havainnoidaan miten vaatemuodin trendit ilmenevät kodinsisustustuotteissa.

Opinnäyte koostuu kirjallisesta osasta ja kodinsisustusmallistosta. Mallisto on kodinsisustus-mallisto syksy/talvi - sesongille 2016. Mallisto koostuu printatuista pussilakanaseteistä, torkkupeitoista, sohvatyynyistä, tapeteista ja kynttilöistä. Opinnäytteessä on tehty trendianalyysi syksy/talvi - sesongille 2016, johon malliston visuaalinen ilme perustuu.

Opinnäytteessä todetaan, että kodinsisustusmarkkinoilla olisi tilaa erityyppisille ja tarkemmille kohderyhmille brändätyille merkeille. Kodinsisustuksen tuotemerkit ovat brändätty hyvin samantyyppisesti. Vaatemuodin puolella hyvin erilaisille kohderyhmille brändättyjä tuotemerkkejä löytyy runsaasti. Opinnäytteessä pohditaan sitä, voisiko kodinsisustusta tehdä enemmän vaatemuodin trendien mukaan ja samassa rytmissä vaatemuodin trendien kanssa. Opinnäytteessä todetaan, että vaatemuodista kiinnostuneet kuluttajat ovat todennäköisesti kiinnostuneita muutoinkin visuaalisesta ympäristöstään. Näin ollen nämä kuluttajat voisivat olla potentiaalinen kohderyhmä trendikkääseen kodinsisustukseen keskittyneelle tuotemerkille.

Mallisto on ideamallisto kaupalliseen, teollisesti tuotettavaan mallistoon. Opinnäytteen tavoitteena oli tehdä mallisto, joka vetoaa vaatemuodin trendejä aktiivisesti seuraavaan kuluttajaryhmään. Päämääränä oli tehdä mallisto, joka on trendien kannalta ajankohtainen syksyllä 2016 ja designiltaan kiinnostava myös kyseisen sesongin jälkeen.

This thesis explores the relationship of home interior products and women´s fashion. I examine how home interior brands are branded and to which consumer segments they focus their marketing for. This study analyses how women´s fashion affects home interior products and how the fashion trends appear within the home interior sector. The thesis consists of a written part and a home interior collection for autumn/winter 2016. It consists of printed bedlinen sets, throws, cushion covers, wallpapers and candles. The visual appearance of the collection is based on a trend analysis. The conclusion tells that the home interior market would have space for new brands which are aimed for a smaller and more focused target group than the ones currently existing. Within the fashion world, brands are more differentiated and there is something for every consumer. Consumers who are interested in fashion and trends are likely to also be interested in how their home interior looks like. The fashion interested consumer would probably be a potential consumer/market for more trend-orientated home interior product brands. The final outcome for the thesis is an idea for a commercial collection. The target group is the consumers who are interested in fashion and follow trends on a regular basis. The collection is on-trend for autumn 2016 and holds design value long after the season.