Arvottu ilme – Menetelmälliset työkalut visuaalisen ilmeen suunnittelussa

Abstract

Tässä kandidaatin opinnäytetyössä tutkitaan menetelmällisten ideointi- ja suunnittelutyökalujen soveltuvuutta osaksi strategista suunnitteluprosessia. Tutkimuksen kehyksenä toimii visuaalisen ilmeen laatiminen Akateemiset Muusikot -yritykselle.

Tämän työn tavoitteena on tutustua erilaisiin menetelmällisiin suunnittelutyökaluihin ja selvittää, miten niitä voi soveltaa organisaation visuaalisen ilmeen kehittämiseen. Lisäksi tavoitteena on arvioida, voiko sattumaa hyödyntäviä menetelmiä yhdistää strategiseen suunnitteluun, sekä kehittää ja reflektoida omaa luovaa prosessia. Työtä taustoitetaan määrittelemällä visuaalisen ilmeen suunnittelun osaksi brändäystä Alina Wheelerin (2018) mukaan, tutustumalla yleisesti menetelmälliseen työskentelyyn, sekä tutustumalla valikoimaan erilaisia menetelmällisiä ideointi- ja suunnittelutyökaluja.

Taustoitan työtäni avaamalla visuaalisen ilmeen suunnitteluprosessia sekä menetelmällisyyttä ja valittuja menetelmällisiä työkaluja. Lisäksi esittelen menetelmällisesti toteutettuja suunnittelutöitä.

Produktiossa muotoilen luovan työskentelyprosessin yhdistämällä visuaalisen ilmeen suunnittelun prosessia sekä menetelmällisiä työkaluja. Menetelmällisten työkalujen ytimessä ovat ennalta määritellyt säännöt, joiden kautta työ etenee ja jonka myötä osa luovan työskentelyn kontrollista ulkoistetaan menetelmälle. Testaan uutta suunnitteluprosessia Akateemiset Muusikot -yritykselle visuaalisen ilmeen laatimiseen.

Taustatutkimuksesta selvisi, että menetelmällisiä työkaluja on olemassa monia erilaisia ja että menetelmän valitsemisessa on tärkeää hahmottaa, mihin seuraavista tarkoituksista sen tulisi vastata: analysointi, inspiraatio tai totutun toimintamallin murtaminen. Tärkeimmiksi työkaluiksi muodostuivat vapaa assosiaatio, sattumaoperaatiot sekä analyyttissystemaattiset menetelmät.

Produktion työskentelyssä havaittiin, että menetelmälliset työkalut voivat hyvin sopia osaksi strategista visuaalisen ilmeen suunnitteluprosessia, kun ne valitaan ja määritellään oikein. Jotta menetelmällisen ilmeen suunnittelussa onnistutaan, on tärkeää määritellä suunnittelun tavoitteet huolellisesti, kiinnittää huomiota valittujen menetelmien ja niiden ehtojen tarkoituksenmukaisuuteen sekä panostaa keskeneräisenkin ilmeen jatkuvaan ja tarmokkaaseen testaukseen.