Kohdeyleisön määrittely pitkän fiktioelokuvan kehittelyvaiheessa tuottajan näkökulmasta
No Thumbnail Available
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Master's thesis
Location:
Authors
Date
2023
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Elokuvataiteen maisteriohjelma
Language
fi
Pages
73
Series
Abstract
Tutkimus käsittelee kohdeyleisön määrittelyä pitkän fiktiivisen elokuvan kehittelyvaiheessa suomalaisten elokuvatuottajien näkökulmasta. Työssä tutkitaan miten elokuvatuottajat lähestyvät yleisöajattelua ja missä vaiheessa kehittelyprosessia kohdeyleisö määritellään. Tutkimuksessa käsitellään myös sitä, miten kohdeyleisö määritellään ja mitä työkaluja elokuvatuottajat käyttävät prosessissa. Tutkimus toteutettiin alan ammattilaisten haastatteluilla sekä tutkimalla kirjallisia lähteitä, kuten elokuva-alalle luotua audience design -menetelmää. Havainnot osoittavat, että kohdeyleisön määrittelyn ajankohta ja painopiste vaihtelee laaja- alaisesti eri tuottajien välillä, riippuen niin tuottajien työskentelytavoista kuin tuotantoyhtiön profiilista. Tuottajat pääosin luottavat kokemukseen ja intuitioon kohdeyleisön arvioinnissa, vaikka toivoisivat enemmän datan hyödyntämisen mahdollisuuksia. Keskeisessä roolissa kohdeyleisön määrittelyssä ovatkin elokuvalevittäjät ja levitysyhtiöt, jotka lopulta määrittelevät lopullisen kohdeyleisön markkinointistrategian mukaisesti. Tutkimus tarjoaa näkökulmaa elokuvatuottajien yleisöajatteluun sekä antaa työkaluja elokuvan yleisöstrategian kehittämiseen. Se auttaa hahmottamaan kohdeyleisön määrittelyyn liittyviä aspekteja ja mitä vaikutuksia yleisöajattelulla voi olla niin yksittäisen elokuvan markkinoinnin tai rahoituksen kannalta, kuin tuotantoyhtiön pitkän tähtäimen strategian kannalta.This research examines the Finnish film producer’s role and perspective in defining a target audience for a feature-length fiction film during the development phase. It delves into how film producers approach audience strategies and at what stage in the development process the target audience for the film is usually defined. Additionally, the study explores the methods and tools used by film producers in the audience identification process. The research is conducted through interviews with industry professionals and through examination of industry literature, such as the audience design method created for the film industry. The findings in the study reveal variation among the producers regarding the timing of the audience identification process but also the differences in general outlook to the entire process. This variation depends not only on the personal working methods but also the profiles of the production companies. Producers primarily rely on their experience and intuition when evaluating the target audience, although expressing desire for more opportunities for utilizing data. Notably, film distributors and distribution companies play a pivotal role in defining the final target audience according to the marketing strategy. The research offers insights into film producers' perception on audiences and provides tools for developing an audience strategy for a film. It helps to understand the work that goes into identifying target audiences and the potential impact of audience strategy on film marketing or film financing strategies.Description
Supervisor
Haavisto, MiiaThesis advisor
Ritalahti, MikaKeywords
elokuvatuottaja, kohdeyleisö, markkinointi, kehittely, audience design, elokuvalevitys