Tilan ja muodin suhdanteissa - elämyksellinen muotitila

Thumbnail Image

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Arts, Design and Architecture | Bachelor's thesis
Ask about the availability of the thesis by sending email to the Aalto University Learning Centre oppimiskeskus@aalto.fi

Authors

Date

2024

Department

Major/Subject

Sisustusarkkitehtuuri

Mcode

ARTS3016

Degree programme

Arkkitehtuurin, maisema-arkkitehtuurin ja sisustusarkkitehtuurin kandidaattiohjelma

Language

fi

Pages

31

Series

Abstract

Muodin alalla voi kohdata poikkeuksellisen epätavallisia tiloja ja ympäristöjä. Muodin alan eksklusiiviset brändit käyttävät aktiivisesti arkkitehtuurin, tilallisuuden ja taiteen keinoja tilojensa suunnittelussa ja sitä kautta brändikuvansa rakentamisessa. Erilaiset muodin alan tilat toimivat markkinointi- ja houkuttelukeinoina kuluttajille, uusille ja vanhoille asiakkaille, sekä suunnannäyttäjinä muille kaupallisille tiloille. Tämä kandidaatintyö syventyy muodin alan eksklusiivisten yritysten elämyksellisiin tiloihin ja tarkastelee niiden roolia muotibrändissä. Tutkielma keskittyy käsittelemään muodin alan epäkonventionaalisia muotitiloja elämystalouden valossa ja tarkastelee tilallisuuden keinoja arkkitehtuurin, taiteen ja performatiivisen tilan näkökulmasta kolmen tunnetun muotitalon, Pradan, Louis Vuittonin ja Chanelin toimiessa esimerkkinä. Työn tavoitteena on ymmärtää, millainen rooli tilalla on muotibrändissä ja miksi muodin alalla luodaan niin erityisiä tiloja. Työssä käy ilmi, että muodin tilat, niiden elämyksellisyys sekä rooli muotibrändissä kulminoituvat kuluttajan identiteetin kokemukseen. Identiteettiä ja elämyksellisyyttä selittää elämystalouden termi, joka ohjaa kuluttajien kulutuskäyttäytymistä ja identiteetin kokemusta elämyksellisen kulutuksen kautta. Tilan roolilla muotibrändissä on puolestaan juuret 1800-luvulla, muodin ja interiöörin synnyssä, jotka olivat merkittäviä toimijoita modernin naisen identiteetin vahvistajina. Vielä tänäkin päivänä sekä muoti että interiööri edustavat identiteettiä ja toimivat aseman ja hyvinvoinnin symboleina. Tutkielma osoittaa, että tila on tullut osaksi muotia, minkä vuoksi elämyksellisen tilan rooli muotibrändissä on kokonaisvaltainen. Muodin elämykselliset tilat toimivat kuluttajille voimakkaina kokemuksina ja sitä kautta ovat merkittävässä roolissa mielikuvien luomisessa ja yrityksen brändikuvan muodostamisessa. Elämyksellinen tila on brändille sen arvoja kuvastava tarinankertoja, ja kuluttajalle sekä brändin kohtaamispaikka että elämys. Tutkielma antaa perusteet tilaa ja elämystaloutta sekä tilan ja muodin suhdanteita käsitteleville jatkotutkimuksille, joissa riittää mahdollisuuksia uusille syventäville tutkimuksille aina liiketiloista muotinäytöksiin saakka.

Description

Supervisor

Pirinen, Antti

Thesis advisor

Pietilä, Sanna

Keywords

tilasuunnittelu, muoti, elämystalous, arkkitehtuuri, taide, performatiivinen tila, installaatio, liiketila-arkkitehtuuri

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202406094151

Collections

[kand] Taiteiden ja suunnittelun korkeakoulu / ARTS