Lightspeed Lifestyle - Building a sports community through textile design

Abstract

In recent years, running has evolved from a solitary sport into a dynamic and social culture, a growing global phenomenon. Running communities and clubs, groups of runners ranging from tens to hundreds of participants, are now a common sight in major cities. Running has turned into a comprehensive lifestyle that encompasses training, community, fashion and media.

This trend has also reached Finland. In the spring of 2023, I founded Juoksut Run Club in Helsinki, allowing me to actively participate in and observe the growth of local running culture. A significant part of social running communities is the clothing and apparel, turning the communities into recognized teams. Observing the effect of clothing in building a community has been truly astonishing to follow. Through Juoksut’s branding and community engagement, we aim to influence the direction of running culture in Finland.

This thesis, Lightspeed Lifestyle, investigates the phenomenon of social running and running culture, while focusing on the development and branding of an inclusive and iconic running community through textile design and more traditional branding principles.

Viime vuosina juoksu on kehittynyt yksinäisestä urheilulajista dynaamiseksi ja sosiaaliseksi kulttuuriksi, joka on kasvava maailmanlaajuinen ilmiö. Juoksuyhteisöt ja -klubit, jotka koostuvat kymmenistä tai jopa sadoista juoksijoista, ovat nykyään tuttu näky suurkaupungeissa. Juoksusta on tullut kokonaisvaltainen elämäntapa, joka kattaa harjoittelun, yhteisöllisyyden, muodin ja median.

Tämä trendi on saavuttanut myös Suomen. Keväällä 2023 perustin Helsinkiin Juoksut Run Clubin, mikä on antanut minulle mahdollisuuden osallistua paikallisen juoksukulttuurin kasvuun ja tarkkailla sitä läheltä. Sosiaalisten juoksuyhteisöjen keskeinen osa on vaatetus, joka muuttaa yhteisöt tunnistettaviksi tiimeiksi. Vaatetuksen vaikutuksen seuraaminen yhteisön rakentamisessa on ollut hämmästyttävää. Juoksujen brändäyksen ja yhteisöllisyyden kautta pyrimme vaikuttamaan suomalaisen juoksukulttuurin suuntaan.

Tämä opinnäytetyö, Lightspeed Lifestyle, tutkii sosiaalisen juoksun ja juoksukulttuurin ilmiötä keskittyen yhdenvertaisen ja ikonisen juoksuyhteisön kehittämiseen ja brändäämiseen tekstiilisuunnittelun sekä perinteisten brändäysperiaatteiden avulla.