Perspectives on Production Adjustments in the Paper Industry

Thumbnail Image

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Helsinki University of Technology | Diplomityö
Checking the digitized thesis and permission for publishing
Instructions for the author

Authors

Date

2002

Department

Tuotantotalouden osasto

Major/Subject

Teollisuustalous

Mcode

TU-22

Degree programme

Language

en

Pages

iii + 125 + liitt. (+9)

Series

Abstract

Tutkimuksessa käsitellään heikon kysynnän aikaisia markkinaseisokkeja toimintastrategiana paperiteollisuudessa. Työ käsittelee aihepiiriä kahden tutkimusongelmaan kautta. Ensinnäkin tarkastellaan markkinaseisokkien kykyä estää hintojen romahdukset heikon kysynnän aikana. Lisäksi pohditaan, minkälaisia etuja ja haittoja markkinaseisokeilla on yksittäisen yrityksen toimintastrategiana. Tutkimus rajoittuu lähinnä hieno- ja aikakauslehtipaperisegmentteihin. Tutkimusmenetelminä on käytetty kirjallisuustutkimusta, numeerisen yritys- ja toimialatason aineiston analyysia, haastatteluja sekä paperiteollisuuden ammattilaisille suunnattua survey--kyselyä. Haastattelujen ja tilastojen perusteella heikko paperin kysyntä on yleensä johtanut tuottajien väliseen hintasotaan. Mikrotalousteorian perusteella tähän vaikuttavia tekijöitä ovat olleet lähinnä alan vähäinen keskittyminen, tuotteiden samankaltaisuus sekä kiinteiden kustannusten korkeahko osuus. Paperiteollisuuden toimintatapoja on myös pidetty liian tuotanto-orientoituneina. Lisäksi paperin kysynnän alhainen hintajousto lisää ylitarjonnan hintatasolle ja kannattavuudelle aiheuttamia ongelmia. Tutkimus löytää kuitenkin tukea seisokkien mahdollisuuksiin lieventää hintojen romahduksia jatkossa, erityisesti toimialan lisääntyneen keskittymisen myötä. Mikrotalousteoria ja alan empiiriset tutkimukset, haastattelut ja survey-kysely tukivat tätä näkemystä. Lisäksi paperien hinnat käyttäytyivät 2001 yllättävän vakaasti, heikosta taloustilanteesta ja paperin kysynnästä huolimatta. Yksittäisen yrityksen näkökulmasta markkinaseisokkipolitiikan edut liittyvät lähinnä seisokkien mahdollisuuksiin vaikuttaa markkinahintoihin kysynnän ja tarjonnan mekanismin sekä markkinapsykologian kautta. Hieno- ja aikakauslehtipaperilaatujen asiakaskohtainen räätälöinti myös vaikeuttaa varastotuotantoa. Seisokkipolitiikka voi puolestaan aiheuttaa ongelmia markkinaosuuksien, katteiden ja tärkeiden asiakkaiden menetysten sekä asiakaspalveluvaikeuksien muodossa. Etujen ja haittojen suuruus voi riippua merkittävästi myös yrityksen koosta ja liiketoimintasegmentistä. Työssä esitetään myös erilaisia käytännön suosituksia seisokki politiikan toteuttamiseen.

Description

Supervisor

Eloranta, Eero

Thesis advisor

Gädda, Lars

Keywords

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-2020120448621

Collections

[dipl] Teknillinen korkeakoulu / TKK