Consumer-generated data and evolving practices in targeted marketing

dc.contributorAalto Universityen
dc.contributorAalto-yliopistofi
dc.contributor.advisorBlakaj, Hedon
dc.contributor.authorPenttinen, Lotta
dc.contributor.departmentMarkkinoinnin laitosfi
dc.contributor.schoolKauppakorkeakoulufi
dc.contributor.schoolSchool of Businessen
dc.date.accessioned2024-05-26T16:14:11Z
dc.date.available2024-05-26T16:14:11Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractThis thesis explores the utilization of consumer-generated data and its impact on the evolving targeted marketing landscape. Existing literature related to the subject of consumer analytics and targeted marketing practices was studied through bibliometric analysis and a comprehensive literature review. The findings of the thesis reveal that extracting relevant information and then forming valuable, comprehensive insights from consumer generated data is a key process of consumer analytics. Finally, these insights can then be used to accurately predict changes in consumer preferences and behavioral trends. These insights, though, come with limitations as they rely on accurate analysis and interpretations and bring to light privacy-related concerns. As a result of shifting consumer behaviors and continuous technological advancements, con-temporary marketing is constantly evolving. The findings of the thesis identify potential for future theoretical directions and practical applications indicating the importance of research on the topic of marketing analytics and consumer insights.en
dc.description.abstractTämä opinnäytetyö tutkii kuluttajien tuottaman datan hyödyntämistä ja sen vaikutusta kohdennetun markkinoinnin kehitykseen. Työssä tutkittiin bibliometrisen analyysin ja kirjallisuuskatsauksen avulla kuluttaja-analytiikkaan ja kohdennettuun markkinointiin liittyvää olemassa olevaa kirjallisuutta. Tutkielman tulokset osoittavat, että olennaisen tiedon louhiminen suurista kuluttajien tuottamista datamääristä sekä näiden tietojen perusteella tehtyjen näkemysten hyödyntäminen on keskeinen kuluttaja-analytiikan prosessi. Näitä löydöksiä ja oivalluksia voidaan käyttää kuluttajien mieltymysten ja käyttäytymissuuntausten ymmärtämiseen ja myös ennakointiin. Kuluttajien tuottaman datan käyttämisessä kuitenkin ilmenee haasteita ja rajoituksia, joista merkittävimpiä ovat analyysin laatu, tarkoituksenmukaiset tulkinnat sekä yksityisyyteen liittyvät huolenaiheet. Tutkielman tulokset osoittavat mahdollisuuksia tuleville teoreettisille malleille ja käytännön sovelluksille. Kuluttajien muuttuvien mieltymysten ja käyttäytymismallien sekä jatkuvan teknologisen kehityksen myötä markkinoinnin käytännöt muovaantuvat jatkuvasti. Tulevaisuuden näkymät sekä jatkuva kehitys ilmentävät kuluttaja- ja markkinointianalytiikan tutkimisen jatkuvaa tarvetta.fi
dc.format.extent47
dc.format.mimetypeapplication/pdfen
dc.identifier.urihttps://aaltodoc.aalto.fi/handle/123456789/128027
dc.identifier.urnURN:NBN:fi:aalto-202405263629
dc.language.isoenen
dc.programmeMarkkinointien
dc.subject.keywordconsumer analyticsen
dc.subject.keywordbig dataen
dc.subject.keywordtargeted marketingen
dc.subject.keywordpersonalizationen
dc.subject.keyworddigital marketingen
dc.titleConsumer-generated data and evolving practices in targeted marketingen
dc.titleKuluttajien tuottama data ja kohdennetun markkinoinnin kehittyvät käytännötfi
dc.typeG1 Kandidaatintyöfi
dc.type.ontasotBachelor's thesisen
dc.type.ontasotKandidaatintyöfi
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
bachelor_Penttinen_Lotta_2024.pdf
Size:
839.78 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download