Vaikuttajamarkkinoinnin tunnistettavuus ja osapuolten vastuut

dc.contributorAalto Universityen
dc.contributorAalto-yliopistofi
dc.contributor.advisorHietanen-Kunwald, Petra
dc.contributor.authorWeiste, Petra
dc.contributor.departmentLaskentatoimen laitosfi
dc.contributor.schoolKauppakorkeakoulufi
dc.contributor.schoolSchool of Businessen
dc.date.accessioned2023-03-19T17:00:08Z
dc.date.available2023-03-19T17:00:08Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractTämän kandidaatintutkielman tarkoituksena on luoda lukijalle ymmärrys markkinoinnin tunnistettavuuteen liittyvistä säädöksistä ja itsesääntelystä sekä osapuolten vastuista liittyen nimenomaan vaikuttajamarkkinoinnin tunnistettavuuteen. Näiden valossa voidaan selvittää, mitä epäselvyyksiä tähän tunnistettavuuteen liittyy, ja onko voimassa oleva lainsäädäntö riittävä ratkaisemaan mahdollisia epäselvyyksiä. Uusia ja vanhoja markkinoinnin työkaluja hyödyntävä vaikuttajamarkkinointi on markkinointimuotona kasvanut räjähdysmäisesti lähivuosien aikana. Sosiaalisen median käyttäjät, erityisesti nuoret, luottavat vaikuttajiin ja heidän suosituksiinsa ja juuri tämän uskottavan sisällön seurauksena yritykset ovat valmiita maksamaan vaikuttajille kaupallisista yhteistöistä. Rajoja näille yhteistöille luo markkinoinnin tunnistettavuuden periaate; vanha markkinaoikeudellinen periaate, jonka mukaan kuluttajan on nopeallakin silmäilyllä ymmärrettävä mainoksen kaupallinen vaikuttamispyrkimys. Perinteisemmissä markkinointikanavissa mainos on helpompi tunnistaa mainokseksi, mutta tällä digitaalisella aikakaudella tähän säännökseen on kiinnitettävä erityisen tarkkaan huomiota, sillä kaupallisten ja ei-kaupallisten julkaisujen raja voi olla melko hämärä. Piilomainonta onkin tällä hetkellä yksi vaikuttajamarkkinoinnin yleisimmistä kompastuskivistä. Tutkimuksen myötä selviää, kuinka vaikuttajamarkkinoinnissa se, mikä on markkinoijan kannalta hyödyllistä ja edullista, voi kuluttajansuojan lainmukaisen toteutumisen kannalta olla ongelmallista ja mahdollisesti myös epäselvää.fi
dc.format.extent28
dc.format.mimetypeapplication/pdfen
dc.identifier.urihttps://aaltodoc.aalto.fi/handle/123456789/120113
dc.identifier.urnURN:NBN:fi:aalto-202303192439
dc.language.isofien
dc.programmeYritysjuridiikkaen
dc.subject.keywordvaikuttajamarkkinointifi
dc.subject.keywordmarkkinoinnin tunnistettavuusfi
dc.subject.keywordmarkkinaoikeusfi
dc.subject.keywordkuluttajansuojalakifi
dc.subject.keyworditsesääntelyfi
dc.subject.keywordmainonnan eettinen neuvostofi
dc.titleVaikuttajamarkkinoinnin tunnistettavuus ja osapuolten vastuutfi
dc.titleThe Recognizability of Influencer Marketing and Responsibilities of Related Partiesen
dc.typeG1 Kandidaatintyöfi
dc.type.ontasotBachelor's thesisen
dc.type.ontasotKandidaatintyöfi
Files