The world's second most polluting industry, fashion, is currently facing a massive challenge: how to design and produce clothing for an increasing global population without further harming the environment. This master's thesis uses futures research methods to examine the topic of future scenarios of sustainable fashion in Finland in 2035.
The goal of this thesis is to seek an answer to the research question: "What are the main drivers and trends that are expected to impact fashion industry in the next decades?". I also aim to examine whether the future can help to create sustainable fashion design strategy.
In order to inspect ambiguous research question, I draw from two different streams; fashion sustainability and futures research methods. The thesis consists of four parts. The topic is firstly familiarized with literature review and further continued with an online study. Following, an environmental scanning is performed in order to identify relevant trends, drivers, and uncertainties that are likely to affect sustainable fashion in Finland in 2035. Next, the acquired understanding is used as the basis of the future scenarios. Finally, scenarios and their possible effects are analyzed.
As a result of this research, the identified three future scenarios describe how sustainable fashion might occur in Finland in 2035. Scenarios illustrate how relevant trends and drivers might affect the development of sustainable fashion. Each of the three plausible scenarios reveals new aspects and diverse views on sustainable fashion in Finland in 2035. All scenarios include both positive and negative aspects, realistic situations, events, and potential advancements. They also describe how technology, attitudes towards recycling and ecology, and company's capability and willingness to develop circular business models might affect sustainability in the future.
The findings of this study suggest that in 2035 both Finnish society and fashion industry could possess qualities, aspects and events from each of the scenarios as signs of developments portrayed are already appearing. Initial assumption that scenarios might offer valuable novel perspectives is validated. However further research would be needed in order to determine whether the scenarios can facilitate sustainable fashion design strategy creation. These results further support the idea that it is crucial to understand the drivers and trends and their potential implications in order to make educated future decisions. The scenarios may be used to illustrate with comprehensive examples how the future development of sustainable fashion can drive the needed transition from current unbearable situation to a more desirable future.
Maailman toiseksi saastuttavin teollisuudenala, muotiteollisuus, on valtavan haasteen edessä: kuinka valmistaa vaatteita kasvavalle maailmanlaajuiselle väestölle vahingoittamatta ympäristöä entisestään? Tämän taiteen maisterin opinnäytetyön aiheena on tutkia tulevaisuusskenaarioiden avulla, miten muodin kestävä kehitys ilmenee Suomessa vuonna 2035.
Opinnäytetyön tavoitteena on vastata kysymykseen: "Mitkä ovat tärkeimmät megatrendit ja ilmiöt, joiden odotetaan vaikuttavan Suomen muotiteollisuuden kestävään kehitykseen seuraavien vuosikymmenten aikana?". Tutkin myös voivatko tulevaisuusskenaariot olla hyödyksi kestävän kehityksen huomioivan vaatetusalan designstrategian luomisessa.
Aihetta lähestytään kahdesta näkökulmasta; vaatetusalan kestävää kehitystä tutkien sekä tulevaisuustutkimusmenetelmiä käyttäen. Opinnäytetyö koostuu neljästä osasta. Ensin aiheeseen perehdytään kirjallisuuskatsauksessa, jossa kerättyä tietoa täydennetään internet-tutkimuksella. Toimintaympäristön muutosten tarkastelun tehtävänä on tunnistaa ne olennaiset megatrendit, driver-ilmiöt sekä epävarmuustekijät, joiden odotetaan vaikuttavan Suomen vaatetusalan kestävään kehitykseen vuonna 2035. Hankittua ymmärrystä käytetään tulevaisuusskenaarioiden laatimisen perustana. Lopuksi skenaariot sekä niiden mahdolliset vaikutukset analysoidaan.
Tutkimuksen tuloksena muodostetaan kolme tulevaisuusskenaariota, jotka kuvaavat millä eri tavoin vaatetus, muoti, kierrätys sekä kestävä kehitys voivat otaksuttavasti ilmetä Suomessa vuonna 2035. Skenaariot profiloivat kolme mahdollista ja erilaista tulevaisuuskuvaa, luovat näkymiä päätöksenteon avuksi, sekä selventävät mitkä seikat ovat oleellisia kestävän kehityksen jatkoedellytysten luomiseksi. Kaikissa skenaarioissa on positiivisten ja negatiivisten näkökulmien lisäksi realistisia kuvauksia siitä, miten edistysaskeleita kestävän kehityksen saralla voidaan ottaa. Skenaarioiden analyysista nousevan tiedon perusteella on syytä olettaa, että Suomessa on vuonna 2035, tai jo aiemmin, nähtävissä osia kaikista skenaarioista. Ne tuovat hyvin esille sen, kuinka teknologia, asenteet kierrätykseen ja ekologisuuteen sekä yrityksen valmius ja halukkuus kehittää kiertotaloutta vaikuttavat kestävään kehitykseen.
Alkuperäinen oletus, että skenaariot voivat tarjota arvokkaita uusia näkökulmia, vahvistuu. Lisätutkimuksia tarvitaan kuitenkin selvittämään, voivatko skenaariot helpottaa designstrategian luomista. Nämä tulokset tukevat ajatusta siitä, että päätöksenteossa on tärkeää ymmärtää sekä ilmiöitä, megatrendejä että kuluttajakäyttäytymistä. Skenaarioita voidaan käyttää havainnollistamaan kestävän kehityksen edistymistä, mikä edesauttaa siirtymistä nykyisestä sietämättömästä tilanteesta kohti kestävämpää ja ekologisempaa tulevaisuutta.
Submit a publication
Browse
Statistics