Browsing by Author "Weiste, Petra"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • Vaikuttajamarkkinoinnin tunnistettavuus ja osapuolten vastuut
    (2022) Weiste, Petra
     School of Business | Bachelor's thesis
    Tämän kandidaatintutkielman tarkoituksena on luoda lukijalle ymmärrys markkinoinnin tunnistettavuuteen liittyvistä säädöksistä ja itsesääntelystä sekä osapuolten vastuista liittyen nimenomaan vaikuttajamarkkinoinnin tunnistettavuuteen. Näiden valossa voidaan selvittää, mitä epäselvyyksiä tähän tunnistettavuuteen liittyy, ja onko voimassa oleva lainsäädäntö riittävä ratkaisemaan mahdollisia epäselvyyksiä. Uusia ja vanhoja markkinoinnin työkaluja hyödyntävä vaikuttajamarkkinointi on markkinointimuotona kasvanut räjähdysmäisesti lähivuosien aikana. Sosiaalisen median käyttäjät, erityisesti nuoret, luottavat vaikuttajiin ja heidän suosituksiinsa ja juuri tämän uskottavan sisällön seurauksena yritykset ovat valmiita maksamaan vaikuttajille kaupallisista yhteistöistä. Rajoja näille yhteistöille luo markkinoinnin tunnistettavuuden periaate; vanha markkinaoikeudellinen periaate, jonka mukaan kuluttajan on nopeallakin silmäilyllä ymmärrettävä mainoksen kaupallinen vaikuttamispyrkimys. Perinteisemmissä markkinointikanavissa mainos on helpompi tunnistaa mainokseksi, mutta tällä digitaalisella aikakaudella tähän säännökseen on kiinnitettävä erityisen tarkkaan huomiota, sillä kaupallisten ja ei-kaupallisten julkaisujen raja voi olla melko hämärä. Piilomainonta onkin tällä hetkellä yksi vaikuttajamarkkinoinnin yleisimmistä kompastuskivistä. Tutkimuksen myötä selviää, kuinka vaikuttajamarkkinoinnissa se, mikä on markkinoijan kannalta hyödyllistä ja edullista, voi kuluttajansuojan lainmukaisen toteutumisen kannalta olla ongelmallista ja mahdollisesti myös epäselvää.