Browsing by Author "Suhonen, Eero"
Now showing 1 - 2 of 2
- Results Per Page
- Sort Options
- Crowdsourcingin integroiminen tuotekehityksen luovuusmittauksiin
Insinööritieteiden korkeakoulu | Bachelor's thesis(2019-04-21) Suhonen, Eero - Opettavaisten lyhytvideoiden hyödyntäminen diplomi-insinööritutkinnon markkinoinnissa
Insinööritieteiden korkeakoulu | Master's thesis(2024-06-10) Suhonen, EeroTässä diplomityössä tutkitaan diplomi-insinööritutkinnon markkinointia sekä sen strategiaa, opettavaisten lyhytvideoiden avulla. Tutkimuksessa arvioidaan opetta- vaisten lyhytvideoiden sekä niiden eriasteisten opetuspainotteisuuksien soveltuvuutta viihdepainotteisella Tiktok-lyhytvideoalustalla, sekä vertaillaan niiden markkinapotentiaalia orgaanisten ja maksettujen näyttöjen välillä. Lopuksi tutki- muksessa tarkastellaan videoiden uniikkeja suunnitteluprosesseja ja teknistä to- teutusta, sekä vertaillaan niiden erilaisten painoarvojen vaikutuksia videoiden lo- pullisiin menestyksiin nähden. Työn tutkimusaineistona käytettiin kahdeksaa tekijän tuottamaa opettavaista ly- hytvideota, joita hyödynnettiin DIA-yhteisvalinnan Tiktok-markkinoinnissa vuosina 2022–2024. Tutkimuskysymyksiä lähestyttiin vertailemalla tutkimusaineiston videoiden analytiikkaa, sekä tekijälle tyypillisiä markkinallisia tunnuslukuja. Tuloksista käy ilmi, että opettavaisilla lyhytvideoilla voidaan saavuttaa huumori- pohjaiselle lyhytvideomarkkinoinnille tyypillisiä tunnuslukuja. Näin ollen opettavaiset lyhytvideot ovat viihdearvoltaan varteenotettava keino lähestyä DI-tutkinnon lyhytvideomarkkinointia. Tuloksista myös selviää, että viihdepainotteiset videot soveltuivat paremmin laajojen kohderyhmien tavoittamiseen, mutta vahvasti opetuspainotteisia videoita taas pidettiin kaventuneemman käyttäjäryhmän kes- kuudessa arvokkaampina, sitouttaen myös voimakkaammin DI-markkinoinnin kannalta oleellisinta kohderyhmää. Orgaanisen ja maksetun mainonnan vertailussa todetaan, että orgaanisten näyttöjen moninkertainen laadukkuus ja maksetun mainonnan suurten näyttömäärien kohdennettavuus johtavat yhdessä hyödynnettyinä markkinoinnin kannalta optimaalisimpaan lopputulokseen, kunhan videoiden orgaaninen näyttöpotentiaali hyödynnetään loppuun asti ennen maksettuun mainontaan siirtymistä. Videoiden tuottamisen kannalta aihealueisiin huolellinen tutustuminen sekä ideoiden näyttöpotentiaalin analysointi osana videoiden strategista suunnittelua korreloivat yhdessä positiivisesti videoiden menestymiseen.